央广网哈尔滨5月10日消息（记者迟嵩）作为农业产业化国家重点龙头企业，2016-2019年连续4年五常大米销量领先的五常大米品牌“乔府大院”，在中国优质稻米之乡——五常，开展了一场颇具民俗特色和稻米农耕文化的插秧节。

　　此次插秧节以 “传承稻米文化、铸造国米品牌”为主题。活动现场鸣锣祈福、授秧旗、趣味横生的插秧比赛等活动环节充分展示了五常民俗特色和稻作传统文化。记者参访团、线上“云插秧”、“京东、抖音直播带货”好戏连台。

　　乔府大院农业有限公司董事长乔文志表示，乔府大院插秧节意义在于传承五常稻米文化，增强产业自信。众所周知，五常大米品牌价值677.93亿元，位居中国地标产品大米类全国第一。作为五常大米的领军企业，乔府大院有责任将五常大米塑造成中国大米第一品牌，将中华稻米文化发扬光大，助力五常大米产业高质量发展，贯彻品牌强国强企之路。

　　开创直播“云插秧”引关注

　　由于疫情防控的原因，本届乔府大院插秧节没有邀请民众参与，而是开启了京东直播和抖音直播的全新形式。通过主播的亲身体验和细致介绍，将插秧节原汁原味的直观呈现，让观众“近距离”感受到五常稻米文化的魅力，了解水稻作文化和农耕文化。

　　很多网友在线提问，现在已经有更现代化的插秧机，为什么乔府大院还要采用“原始”的人工插秧呢？

　　稻花香2号重要研发人、国务院津贴获得者、权威育种专家、乔府大院种业公司总经理项文秀老师在线为网友解答。项老师表示，乔府大院制定了人工插秧的相关标准，行距株距都有严格要求，让稻苗可以在稻田“畅快呼吸”。项老师表示，人工插秧是中国稻米文化几千年流传下来的文化符号，屈身弯腰代表着农人们对大地的敬意，是我们要代代传承的文化价值。

　　助力五常稻米产业健康可持续发展

　　5月10日是国务院批复设立的“中国品牌日”。乔府大院选择在这一天举办插秧节，彰显着企业决心打造中国大米第一品牌的雄心壮志。五常大米历史悠久，素有“千年水稻，百年贡米”之美誉。《舌尖上的中国》更称五常大米为——中国最好的稻米。2019年五常大米品牌价值达到677.93亿元，实现了连续三年增长，并保持着大米类全国第一的地位，是名副其实的中国大米第一品牌。

　　五常位于北纬45°世界黄金水稻带，黑土层平均厚度达2m，土质肥沃纯净、有机物质含量高。溪浪河、拉林河、牤牛河贯穿五常全境，天然河流纵横交错，奔流不息，天然山泉河水灌溉着五常大米。五常市属于中温带大陆气候，无霜期140天，平均年降水量608毫米，年日照2600小时，昼夜温差达20多度，使五常大米口感更佳。并且五常大米一年只产一季，前后种植期长达6个月，营养蓄积丰富。正因如此，才孕育出了粒粒珍稀的五常大米。

　　但在五常大米品牌价值连年攀升的同时，产品价值在近年来并没有随之提升。在种植成本不断提升的前提下，面临着五常黑土地保护及种植技术升级资金不足，导致品质良莠不齐、品种退化、市场价格混乱的现象，对五常大米产业的长远发展造成了不利影响。其次，五常大米乱象丛生，消费者缺乏信任感。行业内各种调和米、掺假米，致使消费者对于五常大米缺乏信任感。

　　为进一步提升五常大米高端品质，助推五常大米品牌建设，助力五常稻米产业健康可持续发展，2010年乔府大院便成立了种业公司，与中科院遗传与发育生物研究所开展院企合作，由中科院科学家姚善国教授和稻花香发明人项文秀，开展稻花香2号品种提纯、复壮等系列工作，让五常大米品质得到了保证和再次提升，为五常大米品质、品牌保驾护航。并建设了 “一品一码”全程可溯源、可视化的管理体系，让消费者吃到安全、放心的五常大米。同时，乔府大院将五常大米产区划分为：核心产区、优质产区、标准产区，并制定了各产区的种植标准，旨在规范五常大米质量体系，提升五常大米产品价值，助力实现农民增收、政府增税、企业增效、品牌增值、消费增信的“五增”目标。将五常大米产业提升到新的发展台阶，打造世界知名的农业地域品牌，为耕者谋利，为食者造福。

　　据介绍，每年5月小满前后，乔府大院都会组织盛大的插秧节，将农耕体验、传统文化与旅游、美食结合起来，祈祷风调雨顺、五谷丰登。同时，乔府大院每年还在夏天举办稻花节、秋天举办开镰节等活动，与全国各地的游客、业内人士齐聚一堂，共享传统农耕文化。