河北进一步推动文创和旅游商品品牌化市场化产业化
“河北游礼”有活力 旅行“冀忆”带回家

11月初，河北省文化和旅游厅会同省委宣传部等七部门联合出台了河北省《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的工作措施》，提出要创新开发方式，建立全省文化文物单位文化创意产品开发服务平台，整合各方资源，统筹推动文化创意产品开发；加强市场主体培育扶持，搭建展示推广和交易平台，推动文化创意产品开发生产园区基地建设，增强文创产品开发主体活力。

近年来，河北省高度重视本土特色文创和旅游商品的开发和营销，通过加大政策扶持、搭建各种交易平台、举办各类旅游商品大赛等措施，不断壮大河北特色文创和旅游商品产业，培育出一批品质过硬、设计精良、市场认可、具有河北本土特色、适合不同消费群体的“河北游礼”自主品牌。

培育品牌

今年9月6日，第三届河北省文创和旅游商品创意设计大赛圆满收官，煮世铁壶、邢窑白瓷陪伴灯、“红色圣火”胸针……一件件充满创意的作品不仅工艺精美，而且兼具文化内涵和实用价值，其中不少还与各地特色产业紧密结合。

据介绍，河北省通过举办文创和旅游商品创意设计大赛，搭建平台，三届文创商品创意设计大赛共吸引3000多家企业、3万多件文创作品参加，共有20多个获奖作品成功进入市场。

河北省文化和旅游厅党组书记、厅长那书晨强表示：“一方面，河北省要通过举办大赛等形式不断提高文创产品的设计水平和产品价值，同时要在文创产品的便利性、实用性、舒适感等方面下功夫，开发兼具艺术性和实用性、符合市场消费需求的文化创意产品；另一方面，要用好当前的新营销方式，激活线上线下平台实现互动营销，真正做成文化商品；要以大赛为平台，推动全省优秀文化和旅游资源与设计、研发、生产、销售等各种资源的合作对接，让河北的文创和旅游商品真正走进市场、做大做强。”

另外，河北省鼓励全省市级以上博物馆、美术馆、图书馆、文化馆大力开展文创产品开发，积极培育文化创意产品开发试点示范单位。数据显示，2020年，全省仅博物馆开发的文创产品就超过1.2万种，销售额达1000多万元。河北省文化和旅游厅相关负责人介绍，到2023年，全省将培育100家文化创意产品开发试点单位、30家文化创意产品开发示范单位。

河北省还制定了《河北省文化文物资源数据化采集标准》，建立全省文化文物资源数据库；支持有条件的地方推动文化创意产品开发生产园区基地建设，利用产业园区基地的孵化、服务功能，推动创意文化产品向专、精、特、新方向发展；支持文化创意产品开发行业组织发展，联合打造“河北游礼”系列文化创意产品品牌体系。尤其是以“河北游礼”品牌为统领，到2023年，培育20个以上影响力大、知名度高的文创和旅游商品品牌。

搭建平台

在今年河北省旅游产业发展大会旅游发展成果展上，文创和旅游商品成果以文创市集的形式呈现，29个大类、2890个系列（套）、12360件产品，吸引了不少游客前来参观选购。

来自承德市丰宁满族自治县的张桂真带着自己的产品参加了文创市集。张桂真说：“我是铁艺灯笼省级非遗传承人，市集上铁艺灯笼销量不错，希望各级政府为非遗产品发展搭建更多的平台，搭建的平台越多，文创产品的销售渠道也就越多。”

河北还充分利用“一部手机游河北”“河北旅游”等搭建文创和旅游商品线上销售平台，强化与阿里、京东、美团等知名电商和OTA平台的合作，完善销售购物服务网络。

秦皇岛市旅游协会旅游商品分会开展了旅游商品供需对接展览，全市60多家商品企业与40多家景区、宾馆、民宿、酒店进行面对面对接交流，推动供应端和需求端互联互通，确保将具有本地特色的文化美食、文创好礼和“河北游礼”配送到景区。

围绕“河北游礼”大品牌，河北按标准打造了130家高品质文创购物店，覆盖全省所有5A级旅游景区和80%以上4A级旅游景区；遴选了河北特色文创商品400多个系列、3000余种、12万余件集中投放到这些文创购物店中。“承德好礼”“秦皇岛礼物”“唐山游礼”“邢台游礼”“衡水丫丫”等本土文创品牌如雨后春笋般逐渐壮大。

今年五一假期，全省文创和旅游商品线下销售额突破400万元。其中，承德避暑山庄景区文创产品购物店营业额达30万元；唐山4A级以上旅游景区文创购物店销售产品1299件，累计销售额30.9万元。

自主研发

在今年5月召开的全国文化创意产品推介活动终评会上，河北博物院的汉代绢纹系列和山字形器包系列两套产品入选全国百佳文化创意产品。

近年来，河北博物院对院藏文物、陈列展览和宣教活动等文化资源进行系统梳理，借助现代艺术设计，大力推动文化创意产品研发和营销。

河北博物院还依托专业文创产品设计研发团队，研发出兼具艺术性和实用性、适应现代生活需求的特色文创产品。产品涉及门类丰富，涵盖领域广泛，包括文物复仿类、文具用品类、装饰饰品类、生活用品类、服装服饰类、珠宝首饰类、书籍出版类、数字创意类、休闲食品类等。其中，河北博物院打造的萌版长信宫灯、Q版说唱俑、Q版卧羊灯等IP形象，以及相关系列文创产品，深受游客青睐。

另外，河北博物院广泛运用多种载体和表现形式进行文创产品研发，设计了河北博物院卡通代言形象——汉大胜、汉绾儿，院藏文物、小铁胄、山字形器、虎嬉鹿四款微信表情包等数字形象创意类产品，为文创产品的销售增加了新途径。

河北博物院在淘宝、天猫、微信商城开设河北博物院文创产品线上店，为游客提供了更加便捷、高效的销售平台。据了解，该院还精选了11个系列70种特色产品，提供给省内各景区文化和旅游创意产品购物店。目前，河北博物院文创产品已覆盖河北省104个4A级以上旅游景区。

据了解，在《河北省文化和旅游发展“十四五”规划》等政策文件中，河北省将发展文创和旅游商品作为重要内容，制定了专门措施，加大政策支持力度。目前，河北省已建立起职责明确、分工协作的省、市、县、景区四级联动文创工作推进机制，统筹制定工作方案、支持政策和措施，将进一步扎实推进文创和旅游商品的开发和销售。