十七届六中全会和国家“十二五”文化改革发展规划都强调，文化建设要以满足人民精神文化需求为出发点和落脚点，文化发展成果由人民共享。十八大报告更明确提出，文化软实力进一步增强，文化产品更加丰富，公共文化服务体系基本建成，是全面建成小康社会的重要内容。

　　在社会主义市场经济条件下，“需求”主要表现为消费需求，满足人民群众“基本需求”主要体现为满足包括文化消费需求在内的基本消费需求。扩大文化消费需求，增加文化消费总量，提高文化消费水平，促进城乡文化资源均衡共享，既是文化产业发展的内生动力，又是推进文化建设、促进文化生产的终极目标之一。

　　对于任何一个国家、任何一个地区来说，如果社会人群的文化消费需求低下，那么文化生产就不可能得到发展，文化软实力更是无从谈起。一个国家或地区的文化生产发展，当地社会人群的文化素养提升，正是其文化软实力的社会基础。具体落实到这一国家或地区的社会人群之上，正是通过其文化消费需求的规模和质量得以体现。

　　最近几年，国内文化产业研究界有一种说法，即根据“国际经验”，当一国一地人均生产总值达到3000美元时，文化消费将进入快速发展阶段，以此推测当前中国文化消费总量，应当已经达到4万亿元。

　　事实上，在中国人均产值超过3000美元的2007年，全国城乡文化消费总量仅仅有0.6283万亿元，人均文化消费为476.73元；到2011年，全国城乡文化消费总量也只有1.0126万亿元，人均文化消费为753.36元。现实与“惯例”之间的距离为何如此之大？即便以2011年来衡量，其间差距约达3万亿元，不足的部分哪里去了？实在值得深究一番，从中或许能够找出扩大文化消费需求的可行路径，准确把握并切实充盈全国文化消费需求增长空间，使全面建成小康社会的这一重要内容真正落到实处。

　　分析检测1991年—2011年全国城乡文化消费需求增长诸多相关方面的变动态势，就会有惊人发现：假设在国民生产总值增长─→城乡居民收入提高─→必需消费之外余钱增多─→文化消费需求增进之间，保持历年各项最佳比例关系值，同时把城乡之间文化消费需求差距保持在历年最小程度，那么2011年全国城乡人均文化消费应达到3053.63元，文化消费需求总量可达到4.1045万亿元，也就达到“国际惯例”中的4万亿元的标准。这些假设以既往20年间现实情况作为参照依据，本来就是曾经做到的，也是现在应该做到的。

　　在这里，全国文化消费需求增长的诸多差距已经一目了然：一方面，经济发展与基本民生增进、文化消费需求增长之间存在着明显差距，居民收入增速跟不上经济发展增速，文化消费需求增长大大赶不上居民收入增多带来的积蓄增高；另一方面，城乡之间文化消费需求增长存在着不均衡的情况，20年来文化消费城乡比扩大了60.83%，特别是最近10年持续加速扩大。倘若继续维持目前状况，那么即使到2020年，全国文化消费需求总量也只有3.4410万亿元，仍然不足“传说”中的4万亿元。

　　在全面建成小康社会最后进程的预期目标测算中，取1991年—2011年国民生产总值增长─→城乡居民收入提高─→必需消费之外余钱增多─→文化消费需求增进之间历年各项最佳比例值，同时取同期文化消费城乡比历年最小值，进行“应然”增长空间推演。如果至2020年能够实现过去20年间曾经出现的各项“最佳”协调性，包括城乡之间“最佳”均衡性，那么在全面建成小康社会的最后进程中，到2016年全国文化消费需求总量就将超过4万亿元，达到4.7981万亿元，最终到2020年将达到16.6556万亿元。

　　文化消费需求是人们认知能力、判断能力、感悟能力、鉴赏能力、审美能力等在内的综合外在表征。一个国家的文化消费总量，一个社会人群的文化消费水平，在一定程度上可以反映这一国民群体的精神生活状态，可以体现这一国家社会的文化创造和生产能力，所谓国家总体文化实力恰恰是从这里起步。

　　一个“全面建成”的“小康社会”应该是精神文化生活相对富足的社会，全国城乡居民的文化消费需求总量就是一个起码的衡量指标。按“国际经验”得出的4万亿元其实并不足道，从以往20年来发展状况中揭示出来的现实差距却足以让人警醒。即便实现既往年度“最佳状态”的应然目标测算，在技术上提供了一种简单易行的检测方法，在现实中也实在不过是一种最低限度的期待。

　　(作者为云南省社会科学院文化研究中心主任、研究员，《中国文化消费需求景气评价报告》系列主编)

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