爱逛微博的狂人昨天在微博无意间刷到了偶像王菲的海报。一张极具影像层次与质感的照片中，身穿黑色素净的T恤的天后安静的直视镜头，生命绿颜色的嫣然天使基金slogan——“Let’s love”以奔放的字体形态彰显着生命的活力与张力。

　　仔细一看，原来是在12月3日晚举行的“123 轻松筹公益盛典”上，嫣然天使基金荣获“2018年度公益创新力奖”，并首次发布了这张嫣然天使基金联合轻松筹为救助唇腭裂儿童拍摄的公益海报。意在为贫困家庭的唇腭裂儿童提供帮助，让他们重新绽放笑颜！真是暖心偶像。更暖心的是，狂人还在盛典现场发现了嫣然天使基金与轻松筹联合推出的带有王菲明信片的定制礼盒， 顶层铺满的玫瑰象征着传递“善与爱”，底层的是联合佳美口腔定制的象征“绽放笑颜”的产品，不失为一大点睛之笔。

　　王菲礼盒

　　以好奇著称的狂人一直琢磨轻松筹为何能牵手高冷天后王菲？经过狂人一番探究，发现轻松筹作为一家具有公益基因的公司，本次围绕“123轻松筹公益盛典” ，以“善”品牌DNA为核心的一连串品牌动作着实令人惊艳，多样化的创新营销打法与跨界合作可以说树立了公益营销的典范！

　　1、多样化营销组合拳打造公益领域奥斯卡IP

　　以“123轻松筹公益盛典”为核心，轻松筹采取公益+明星、热门影视、综艺IP、多品牌跨界联合等多样化营销组合，意在打造公益领域奥斯卡IP，号召更多人参与到公益活动中来，充分发挥了这个公益领域奥斯卡IP的聚合作用，卷入了社会各个圈层参与公益，掀起巨大品牌声浪！

　　公益+明星+IP借力明星扩大公益势能

　　在12月3日，由轻松筹领衔，联合ELLE、新浪公益举办的“123轻松筹公益盛典”现场，简直堪比奥斯卡现场，星光熠熠，来了半个娱乐圈，活生生的大型数星星现场。场外线上助力明星同样给力，林俊杰、海清、吴谨言、许凯、杨紫、杨洋等几十位明星给力助阵，众星齐聚为盛典助力，发挥自身影响力与明星效应，点燃大众公益热情，以明星公益势能号召更多人加入到公益行列中，呼吁更多人用指尖力量汇聚大爱。

　　可以说，轻松筹这种把明星与公益相互渗透融合的玩法，有效地将粉丝应援转化为公益力量，激发了年轻人参与公益的积极性。在撬动粉丝经济的同时，为公益的推广传播也起到了不可忽视的作用。

　　当然，联合了明星，自然少不了与影视IP的跨界合作。今年以来，轻松筹跨界了《无名之辈》、《红海行动》、《黄金花》、《誓言》、《动物世界》、《我不是药神》、《西虹市首富》、《风语咒》、《延禧攻略》、《美食大冒险》等数十部影视IP，在影迷圈掀起了一波公益热潮。

　　看似“眼花缭乱”多重跨界，其实轻松筹对跨界IP的选择都是经过深思熟虑的“量体裁衣”，以娱乐元素吸引大众，以情感共鸣、主题契合为核心表达，借助IP包装手段，以触达不同IP的核心圈层，高效传递轻松筹的公益“善”理念。

　　诚然，品牌建设是长期累积的过程，IP跨界能持续性的输出与热门影视、综艺IP的爆款内容才是“真本事”。轻松筹通过长期、可持续化的IP内容输出，把品牌价值发挥到了最大化。同时，更向潜在的公益参与者持续传递平台“行善是一种轮回”的品牌主张，借助IP的元素让轻松筹三个字温暖又不失活泼。

　　当然，能够轻而易举的同时联动几十位明星，是其他品牌望尘莫及的事情。并且轻松筹也不是第一次这么干了！

　　9.15世界清洁日期间，轻松筹·轻松公益&“捡拾中国”，与世界其他150多个国家地区的公益伙伴们一起，呼吁更多人加入到清洁地球的行列中来。活动更是联合张钧甯、柳岩、欧阳靖、方力申等20位当红明星联合发声，呼吁大家“见圾行事”发动身边人一起行动，治愈地球。这也是国内有史以来最大的环境保护盛事。

　　多品牌跨界联合因“不同”而合

　　除了线下盛会，发挥明星的公益影响力。轻松筹还联合多家合作伙伴，通过量身打造，解锁了多种线上助力形式。比如联合瑞幸咖啡、喜马拉雅、掌阅、趣头条发起“原来X，也能做公益”系列活动。

　　“原来读，也能做公益”：和掌阅文学的跨界合作，是掌阅文学将平台三位“大神”级别的签约作家：月关、我本疯狂、墨子归于2019年的全年打赏在轻松公益上进行配捐。这种“读”的方式也能做公益，用人气带动人气，达到多赢局面。

　　“原来喝，也能做公益”：与瑞幸咖啡的跨界合作，则是推出普适全国范围的联名款公益咖啡的五折优惠券。另外，在全国范围内的瑞幸咖啡店，上线了专属定制的联名咖啡杯套，在寒冷的冬天，温暖别人，更温暖自己。此次合作，不仅是公益行业与快消行业的首次结合，掀起蓝杯与绿色公益的风暴，消弭行业之间的壁垒，更对未来企业升级转型、跨行业发展起到引领作用。

　　“原来看，也能做公益”：在趣头条上，用户每一次对《年度十大公益事件》的投票都由趣头条在轻松公益上进行0.1元的配捐，用这种“看”的创新方式，完成爱与正能量的传递。实现了用户的全覆盖，创新的合作模式，让每一个参与者都耳目一新。

　　“原来听，也能做公益”：与喜马拉雅的跨界则更加深度。以联合明星录制盛典现场发布的“2018年度十大公益事件”的音频故事的形式上线喜马拉雅，用户只需下载打开喜马拉雅APP就可以点击进入专题页面，选取收听相应的故事音频，而用户的每次收听，都将由喜马拉雅在轻松公益上捐出0.1元的配捐。音频故事除了文字和声音，还融入了朗读者的内心最深处的感情体验和感触。此次合作，不仅是公益行业与音频平台的首次合作，同时也是公益事件传播的又一创新传播方式。

　　可以说，轻松筹的这波玩法，让公益突破了原本的场景和界限，在不改变用户需求的基础上，无形的将品牌和公益融入其中。与这些自带流量又兼具互联网属性的品牌强强联合，相互借势，一夜之间就让人人都做了公益。

　　但相比以上品牌联合做公益的玩法，轻松筹的“自杀式广告文案”更是获得了巨大流量曝光。今年5月，由轻松筹创意的“我希望你一辈子都用不到xxx”一改其他品牌紧密贴合用户的做法，而是“反创意”吸引关注。其实这种发自内心的“因爱而疏远”更戳心。不但唤起了用户强烈的情感共鸣，还引发了一波包括饿了么、时尚先生、爱回收、理肤泉、百雀羚、拉勾、瑞幸咖啡、映客等30多个品牌联动的“自杀式”营销，在线下同步掀起了“我希望你一辈子都用不到XXX”的系列广告，引爆了全国各地的地铁站。

　　2、借力头部公益组织：以“公益联合系列”新颖打法扩大品牌影响力

　　一般的品牌跨界都是采取“异业联合”的方式，相互借势品牌的调性元素引爆市场话题，以二者之间的反差感扩大品牌影响力。而轻松筹在跨界联合瑞幸咖啡、喜马拉雅等品牌的常规打法之外，还通过与头部公益组织联合针对不同人群定制专属关爱方案，发挥自身品牌影响力的同时也将“善”DNA播种到需要之处。仅“123轻松筹公益盛典”就汇聚了“国家5A级”基金会中国红十字基金会、公募基金会十强之一中国社会福利基金会、中华慈善奖得主中国扶贫基金会等几十家具有极强社会影响力、号召力的知名慈善组织出席，旨在进一步加强行业间的交流协作，推进我国公益事业的一体化，携手轻松筹打造更加公开、透明的公益环境。

　　但盛典之外，跨界头部公益组织的动作更是频现，只为最大限度传递公益理念的同时，更让公益落地。

　　聚焦儿童群体以“爱幼”之心激发大众参与

　　中国SOS儿童村积极通过轻松筹平台为需要帮助的孩子筹集善款，并在“123链起来”轻松筹公益盛典上联合轻松筹、新浪公益发布“中国SOS儿童村协会‘助养人’计划”，作家张皓宸向其助养的孩子赠书并赠言“世界很美好，努力成长，做最好的自己”。

　　中国发展研究基金会在轻松公益上发起的“山村幼儿园计划”，得到了汪峰、韩红、汪涵、韩磊等众多明星名人的助力支持，利用互联网和明星粉丝扩散的力量，吸引社会更多公众力量参与进来，为山区孩子建立“家门口的幼儿园”。

　　轻松公益X嫣然天使基金对藏区贫困唇腭裂儿童提供医疗救助。在123 轻松筹公益盛典发布的王菲海报，正是希望借此吸引更多人参与进来，帮助贫困家庭唇腭裂儿童绽放笑颜！把爱传出去，为更多贫困家庭的唇腭裂儿童带去新的希望。

　　在今年的六一儿童节，轻松筹携手新浪公益共同发起“轻松筹6.1童行动”的主题活动。本次活动中，共有全国 50 家公益基金会展开不同属性的关爱儿童项目，募捐项目会在轻松筹上同步进行；同时，全国 200 家医院，100 多人爱心团队一起助力“童梦”行动，轻松筹的工作人员和志愿者也走进全国各大医院，一起助力关爱儿童行动，为爱发声。

　　瞄准“特殊”人群新玩法制造刷屏级效果

　　2017年的刷屏级公益玩法“小朋友画廊”吸引了所有人的目光。今年9月，轻松筹与 WABC无障碍艺途合作承接“小朋友画廊”传播热度，唤醒用户记忆，发布了一款名为《特殊“小朋友”关爱画册》的小程序，通过让大家“出版”属于自己的“小朋友”画册，让大家能够关注这群“小朋友”的精神世界，让这群“小朋友”们获得社会的尊重和接纳。

　　画册中除了延续“小朋友画廊”中的精美作品，让“小朋友”参与其中，还向社会大众展示了他们的生活场景、病症特点以及如何与他们相处。在画册封面，还为每一副精美的画作配上了相应的 tips。暖心的玩法，同样触发了大众的分享机制，制造了刷屏级效果。

　　7月27日，轻松筹与品牌老友掌阅联合发起文学领域首个对平台内全部签约作家的健康保障公益计划——“心源计划”。掌阅作为领先的数字阅读平台，轻松筹作为全民健康保障第一平台，主动承担起大平台应有的社会责任，并且立即得了众多顶级作家响应。

　　3、公益创新玩法：“善”品牌DNA借互联网基因迈入高阶

　　在这个一切因“我”而变的时代，人人都可以是一个媒体，互联网天生的社交基因与分享机制使得传播具有了爆点与涟漪式扩散的可能。轻松筹在公益营销的传统打法之外，更是借助于互联网的社交基因与分享机制将品牌“善”DNA融入其中，不断尝试创新玩法，效果显著。

　　今年5月，首款明星公益小程序“星能量轻松公益排行榜”在饭圈引起轰动。原来轻松筹把饭圈的应援打榜引入了公益领域，各家粉丝纷纷通过支持公益项目为偶像贡献公益值，传递爱心替代了原先的歌曲、影视作品打榜，借由粉丝的力量与偶像影响力，触发了该公益项目的病毒式传播机制，可以说轻松筹以此撬动了粉丝经济在公益领域的实践。

　　4、视频营销：年度公益短片《轮回》，延续“泰式感动” 走出寻常中的不寻常

　　除了以上形式上的创新玩法，在内容层面轻松筹同样玩出了自己的特色。近年来风靡全网的泰式广告，轻松筹也大胆尝试了一把。只不过这次不是让人狂笑不止的泰式无厘头，而是同样出色的“泰式感动”。这支名为《轮回》的泰式短片，根据真实事件改编，讲述一个车祸的故事，打动了无数人的心。呈现了“我希望你一辈子都用不到轻松筹，但如果你需要，全世界都会在这里帮助你”的品牌理念。通过线上线下整合传播，影响了10亿受众，超过1300万网友转发，话题阅读数高达2.7亿。此短片还获得了“最佳整合营销奖”，成为业界经典案例。

　　回顾轻松筹围绕“123轻松筹公益盛典”进行的这波品牌campaign，之所以屡创传播佳绩，造出巨大品牌声量，离不开“三大法宝”：

　　善跨界：“123轻松筹公益盛典”堪称公益领域奥斯卡。不仅12月3日这一场，今年1月23日，轻松筹公益盛典同样星光熠熠，获得极大关注度。从这里可以看出轻松筹打造自身品牌IP的野心，通过对平台公益内容与成果的集中展示，形成巨大的品牌“内容力”，并以贯穿始终的“善”基因打造盛典的人格化特征，最终形成品牌空前的影响力，以此形成营销力极强的IP！

　　勇探索：轻松筹的跨界涵盖了众多领域，以公益+明星的“套路”聚集人气、轻松筹＋趣头条、喜马拉雅等品牌跨界的常规打法汇聚多方力量、公益＋影视IP紧抓热点、联合头部公益组织借力打力……可以说，轻松筹的跨界无论是在相互借势品牌元素、扩大渠道覆盖、引爆市场话题还是突破场景流量上都做到了极致。

　　屡创新：注意力稀缺的时代，营销方式五花八门，唯有创新才能占领用户心智。在这一点上，轻松筹可谓深知其要义，总能抓住用户的”嗨点”，无论是把饭圈打榜应援引入公益领域、参与度极强的关爱画册《我们天生YI样》还是泰式短片《轮回》等等。轻松筹总能以持续不断的营销创新力获得大众的青睐与关注。?

　　但无论如何，轻松筹这一系列品牌新颖营销打法，贯穿其中的始终是“善”品牌DNA的演绎，它就像一个无形的路灯指引着轻松筹将“公益”这一品牌内核不断深化，这也是打动天后王菲参与其中的关键所在。

　　毕竟，“人之初，性本善”，得人心者，必赢市场。

　　显然，轻松筹，又赢了！