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体坛奥斯卡引发公益热潮 各大牌明星走进校园

2015-04-17 09:01:00 来源:北京青年报

   有“体坛奥斯卡”之称的2015年劳伦斯世界体育奖昨晚在上海颁出,埃塞俄比亚的长跑新锐根泽贝·迪巴巴凭借近2个赛季3度打破室内世界纪录,击败小威和李娜,获得最佳女运动员奖。德约科维奇则第2次捧起最佳男运动员奖。李娜获得劳伦斯特别成就奖,姚明荣获体育精神奖,德国男足则荣膺最佳团队奖。这几天,上海大同中学的足球小将,第一次见到了卡佩罗、古力特、普约尔在眼前踢球;这几天,来自世界各地的体坛明星,盛装出现在上海的人民大道,迎接着过往行人好奇的眼神;这一切从无到有,空降上海。这正是劳伦斯体育奖的魔力所在。

   现场

   李娜仍是最大明星

   李娜曾在2011年捧起法网冠军奖杯后,次年获得劳伦斯奖最佳突破奖提名。这次劳伦斯奖来到上海,“主场作战”的李娜是最佳女运动员奖候选人。略施粉黛,身着黑色贴身连身礼服裙,李娜双手扶肚出现在劳伦斯颁奖礼现场。尽管已经退役,但李娜依旧是颁奖现场排场最大的明星。

   相比于其他嘉宾,李娜与姜山是乘坐一辆无人驾驶概念车抵达的现场。该款概念车是今年CES消费电子展刚刚发布的新车,全球只此一台,足见在赞助商心中李娜的巨星地位。

   李娜赢得人气,埃塞俄比亚的根泽贝·迪巴巴3破世界纪录的成就则打动了更多评委。好在李娜并未空手而归,特别成就奖在劳伦斯16年历史上仅仅出现过两次,上一次是2013年颁给菲尔普斯,其含金量堪比最佳。不过颁奖礼后李娜透露,她会把这个奖杯以及大满贯奖杯都藏起来。“要听实话吗?我们家目前没有一座奖杯。宝宝还没有出生,我们不希望他知道父母是干什么的。不想给孩子压力。”

   她解释,这是希望让孩子没有压力地成长,“我们家已经商量好了。我希望能在孩子成年后告诉孩子我们是干什么的。”

   在昨天的劳伦斯颁奖礼上,代表上海高度的姚明和代表中国速度的刘翔也相继登台。刘翔亮出歌喉,与廖昌永合唱了游泳世锦赛主题曲《泳动》。姚明则获得了年度最佳体育精神奖。

   作为新晋劳伦斯学会成员,姚明也向中国另两位旗帜体育人物发出邀请:“刘翔,李娜,期待你们尽快入选体育学会!”

   动作

   用影响力赚钱的模式

   几年前赞助商与劳伦斯的艰苦谈判如今收到回报,恒源祥总经理陈忠伟坦言,谈判之初就知道,他们就是买单的一方。但劳伦斯奖的模式打动了他们。

   要吸引劳伦斯并不容易。自从2000年草创,劳伦斯奖从赞助款,到出售转播权,为其基金会募集善款超过6000万欧元。它独创的想法和体坛一呼百应的人脉,享有了体坛奥斯卡奖的名声和地位。从蒙特卡洛,到阿布扎比、圣彼得堡,劳伦斯从来都是政府的座上宾。政府为盛会买单,劳伦斯为城市添彩,顺便挣钱。

   劳伦斯让中国企业见识了它用影响力赚钱的能力。“劳伦斯承诺带来体坛明星、好莱坞明星,还会带动全球200多个国家和地区媒体对颁奖礼进行转播,举办城市有2分钟的城市宣传片,让上海形象和中国形象在全球范围传播。”一位组委会官员说。

   形象

   李娜与刘翔的差异

   本届劳伦斯最佳女运动员提名得主李娜的发布会,规模是所有明星中最大的。同样获得过劳伦斯奖,同样成绩卓著,同样刚刚退役的刘翔,待遇对比起来,有些“情何以堪”。通过评选运动员,吸纳运动员加入体育学会,劳伦斯奖展示和传播着它的价值观。

   陪伴李娜发布会的,不但有她丈夫姜山,还有她的IMG经纪团队。退役至今,李娜的赞助商一家没少,“我的退役生活比我想象的繁忙。”而刘翔的经纪事务,说是由“翔之队”处理,但他从来就没有过真正的经纪人。刘翔所有的商业合同和活动都是田管中心代理。

   同样是中国体育界的旗帜人物,甚至在赞助商上还有重合,两人迥异的退役风评,展示了背后的巨大差异。有人将之归结为体育项目的差异,以及各自团队性质和能力差异。而结果无论好坏,承担者都是运动员。

   类似的差异曾让林丹在劳伦斯现场大叹不公平,而劳伦斯体育学会资深委员邓亚萍并不认同,“成绩不能说明所有问题,个人的魅力、社会的形象、公益的担当等等综合因素,决定了一名运动员能否获得劳伦斯青睐。”

   劳伦斯自认公平,因为它将首轮投票权,交给了全球千余资深体育记者和编辑。“评选的第一步由全球体育记者选出候选人,随后才由学会委员在其中投票。”2014年的评选,全球千余张有效选票中,来自中国的近100张,而中国选手在第一个流程就全军覆没。“一方面中国选手得提升国际认知度,另一方面也要中国媒体提升影响力,”杨扬说,“怎样为世界熟知,这是中国体育人面对的一道难题。”

   外延

   劳伦斯引发公益热潮

   上海大同中学的高中生们,是距离劳伦斯体坛明星最近的上海市民。学生们不知道的是,劳伦斯正是引领颁奖礼公益属性的先驱者。新加入劳伦斯体育学会的委员杨扬坦言,她倡导的冠军基金,需要在很多方面向劳伦斯的操作方式学习。

编辑:王天怡

关键词:劳伦斯世界体育奖,德国男足,德约科维奇,大满贯奖杯,体坛

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