央广网北京7月7日消息 近日，全国多地迎持续性晴热天气，高温开始撬动消费增长。据便利蜂透露，7月以来，水饮消费需求旺盛，北京、天津、上海等地水饮销量出现显著增长，预计三伏天期间将达到需求高点。同时，“防晒”“驱虫”成为便利蜂夏季消费关键词。

据悉，随着温度的持续攀升，7月1日至7日期间，便利蜂北京、天津、上海、南京、杭州等地门店饮品销量全面提升，茶里王、三得利、东方树叶、元气森林成为消费者重点关注品牌，品牌维度外，零糖与否、功能性强弱同样是影响选择的重要因素。

“结合往年高温天消费情况和今年消费关注点，早在6月27日，便利蜂联合统一、三得利、百事可乐、达能饮料、元气森林、农夫山泉这些头部品牌，以近50款无糖饮品、功能性饮品为促销对象，在全国门店集中让利”，便利蜂相关负责人表示，“在疫情冲击下，消费变得更加谨慎，折射到高温饮品消费上，优惠饮品对消费者的吸引度远超原价饮品。”

有意思的是，除了饮品性价比外，消费者对于饮用趣味度的关注空前。笔者从便利蜂处了解到，受到便利店自制饮品话题的鼓励，不少消费者在挑选饮品时会进行搭配，比如统一青梅绿茶和苏打水、三得利乌龙茶和味全葡萄汁是常见的组合。同时，作为拼配必备，便利蜂冰杯成为香饽饽。

上述趋势印证埃森哲大中华区战略与咨询董事总经理贺世达提出的“新理性主义”，在疫情冲击之下，人们的消费观念发生了巨大的转变，变的更加克制、务实。中国消费者在更加审视自己需求的前提下，注重探索商品内涵，同时也会追求新鲜感和注重仪式感。

此外，夏季驱蚊、防晒成为很多人的头等大事。据了解，无论是主打室内驱蚊的雷达杀虫气雾剂、电热蚊香液无线器，还是户外场景下的B.Duck Baby驱蚊液、六神喷雾花露水，消费需求都在不断释放。此外，随着温度的提升，便携式防晒乳、防晒喷雾以及遮阳伞、防晒冰袖出现销量增长点。