作者：张晓华

　　9月21日晚，备受关注的第25届中国金鸡百花电影节将精彩启帷。若论本届电影节的重磅人物，除了电影圈里的专家、明星之外，还有一个上百人的大团体不得不提，那就是为电影节重头戏——第33届大众电影百花奖终评而来的101位观众评委。在9月24日举办的颁奖典礼上，这些观众评委将以按表决器的方式，现场投票评选出本届百花奖的各个奖项。

　　电影好坏谁说了算？创办于1962年的百花奖评选无疑率先给出了答案。其实不只是电影节评奖，“金杯银杯不如观众口碑”这句话，早已成为电影界的一条“铁律”。

　　著名编剧高满堂曾感慨地说，在影视领域，市场和观众都在发展，细想来颇有道理。近年来，伴随着中国电影的快速发展，各种类型的影片不断涌现，不仅吸引着越来越多的观众走进影院，也让更多资金、更多人才流向电影产业，从而成就了全球仅次于美国的第二大电影市场。在这样的市场上，中国的观众见识多了、视野宽了，便有了更好的鉴赏力和更多的话语权。面对那些没故事、没演技的空洞之作，他们会毫不留情地吐槽、拍砖；看到有情怀、有内涵的良心之作，他们也会不吝热情地追捧、点赞。观众的日益成熟，甚至在网络上催生了一个新群体“自来水”，意即“自愿来点赞的水军”。即使没有铺天盖地的商业宣传，由观众操控的“口碑营销”竟然也能创造出令人刮目相看的票房奇迹。从前些年的《疯狂的石头》《人在囧途》到近两年的《大圣归来》《捉妖记》《夏洛特烦恼》，一段段光影传奇无不验证了观众的热情和口碑的力量。

　　在年票房超百亿的时代，越来越庞大的观影群体，无疑是中国电影最深厚的土壤。脱离了这片土壤，电影就成了无源之水、无本之木，生存尚难，何谈发展！最近的一个例子来自于刚刚过去的暑期档。6月至8月原本是电影比较旺销的一个黄金档期，然而在今年本该大热的旺季却遭遇了阵阵寒意。据不完全统计，在暑期档令人眼花缭乱的近百部电影中，国产影片有80余部，占绝大部分，国产影片总票房为60多亿元，与2015年同期相比，缩水了10多亿元。这也是近五年来，暑期档票房首次出现负增长。业内人士表示，究其原因主要就在于“烂片实在是太多了”。不论是近年来行情看涨的青春片、喜剧片，还是主打悬疑惊悚的恐怖片，因其缺乏内涵的剧情和空洞生涩的表演，豆瓣网友评分大部分都在三四分左右，原本被片方寄予厚望的人气小鲜肉和粉丝经济，并没有发挥预期的吸金效果。在当今网络媒介发达的形势下，优质电影会被迅速传播，劣质电影也会迅速发酵导致口碑下行。观众不买账，票房下滑自然难以避免。

　　套用冯小刚导演的一句广告语：电影，观众说好，就是值！被《阿凡达》“洗过眼”，被《星际穿越》“烧过脑”，被国内外各种电影节各类经典作品浸润过的中国观众，如今实在低估不得，也糊弄不得！制片方能做的，就是把故事琢磨好，然后静下心、沉住气，用电影把故事讲述好。唯此，方为上策。（张晓华）