一年一度独立音乐大派对——乐童开放日(vol3)于2017年3月24-26日在乐空间启动,本届乐童开放日主题是Music Max:听陈鸿宇、唐映枫聊产业玩跨界,陪丁少华、鹿先森看演出,跟莫西子诗逛艺术市集,邀请老板娘与酒客一起线上互动,欣赏游园惊梦带来的无限先锋禅意的音乐展演……乐童2017开放日又是精彩不断,与多位行业大咖、资深乐评人一起挖掘和探讨中国独立原创音乐未来的无限可能性,乐童音乐基于平台全面深度服务,原创内容体系建立,和音乐营销领域的多种跨界玩法,发布了“音乐合伙人”计划,“100种音乐能量的交换”主题巡演,线上视频节目《超新星人》,以及成立实验室,并宣布了与Sony/ATV和二更共同启动“中国独立音乐地图”计划,为全国独立音乐人和相关文化的挖掘、呈现与放大共同助力。
乐童音乐开放日起源于2015年,于2017年已成功举办三届,基于乐童音乐的开放平台性质,以音乐为线索,以开放、连接、分享的互联网思维打造面对音乐人、产业、媒体、乐迷共同参与的音乐节日,跨界青年文化各个领域,玩转了爱乐人的多种可能。本届乐童开放日除了24日的媒体发布,另有24日-26日持续三天多场丰富演出、沙龙、市集一起与所有音乐人和爱乐者一起分享。
从Open到Max 放大音乐的无限可能
乐童音乐自创办之初以音乐人服务平台定位, 从音乐众筹开始启动市场和进入行业,在四年多时间里踏踏实实完善拓展众筹、演出、票务、营销等服务,于 2017年加入版权服务板块,完善了全面的音乐人经纪服务体系,贯穿音乐人成长的全生命周期,从而真正建立了“音乐人在线云经纪服务平台”。
2016年9月乐空间自开办以来,已成为北京最专业的Livehouse之一和文艺地标,并在积极向其他城市拓展中。
在乐童音乐的发展过程中,乐童以每年开放日的主题#Open#打开音乐更多、#Folding#折叠音乐和#Max#放大音乐无限可能,完成了价值体系的升级,更深入系统地服务于音乐人。
深耕音乐人服务 推出“音乐合伙人”计划
通过不断对“音乐人服务平台”深耕和完善,乐童平台上产生了如陈鸿宇、唐映枫、鹿先森等一批潜力新人,他们通过乐童平台的服务体系,不断推出新的内容和玩法,已经成为了行业领先的案例。丁少华等当红主流音乐人也与乐童平台上开展了深入的合作,开展专辑众筹等服务。2017年乐童音乐开始为音乐人提供版权管理服务,如今乐童音乐在平台服务方面,从众筹/演出/商业/版权已经全面服务到了音乐人的全生命周期,通过深度服务的完善,形成完整的服务体系,成为了真正地“音乐人在线云经纪服务平台”。
在此基础上,2017年乐童音乐推出了“音乐合伙人”计划,通过“音乐人在线云经纪服务平台”的服务,与音乐人建立长久持续的伙伴合作关系, 孵化、助力和升级音乐人的无限发展潜能。目前丁少华、邓少峰、顾钊羽、何大河、游园惊梦、子芙等独立音乐人与乐队在保持自己独立特质的基础上,与乐童音乐的“云经纪服务平台”深入绑定,共同发展。
锤炼优质内容MCN 交换100种音乐能量
作为离音乐人最近的服务平台和最了解忠实乐迷的D2F平台,乐童音乐一直在音乐人和爱乐者之间积极地构建连接。基于乐童的平台服务体系和媒介体系,乐童音乐逐渐沉淀了音乐领域专业的MCN服务,帮助音乐人以及自身平台打造和炼就了音乐行业里最有价值的内容体系,并建立线上与线下的互动连接。
乐童音乐的内容体系包括音频、视频、图文、活动四个板块,通过专栏化、精品化的优质运营,mtv的国际化音乐媒体、今日头条等互联网内容大平台都与乐童达成战略合作意向,挖掘、共创、源源不断地呈现音乐领域最优质的内容。都与乐童建立战略合作目前基于乐童线上平台服务的6000组音乐人厂牌机构和乐空间作为线下承载内容的实体空间,乐童试水的《周末大咖》、《书架不插电》、 《神经电台》 、《超新星人》、《乐读沙龙》 、《乐放映》等节目都完成了系统化的规划和线下到线上的完整呈现。
目前乐童的线上内容专栏首个自创视频节目《超新星人》正式上线,首支音乐人短片《老板娘与酒客》深入挖掘乐队的作品与气质,三天内在全互联网平台获得了百万级关注度。未来乐童内容体系将在直播、音乐短视频领域发轫,挖掘呈现最有潜力的优质音乐内容。
2017年乐童音乐热爱现场推出了#100种音乐能量的交换#主题巡演,将国内外优质的音乐人集合,联动乐童建立的中小型现场、校园、书店等渠道并联合多方媒介资源,构建了从线上到线下,注重演出品质和观演互动体验的全新的巡演模式。
2017年#100种音乐能量的交换#的主题巡演首位音乐人青叶市子的首次中国主题巡演《随时的惊喜》即将启动,这位在日本受到坂本龙一、荒木经惟等喜爱推荐的民谣女歌者也曾以惊艳的现场演出给莫西子诗、程璧带来惊喜,即将在乐童音乐的保驾护航下来到中国,与中国的观众交换音乐能量。
2016年乐童开展了音乐出版业务,与英国时代集团合作将《uncut》杂志带入中国,乐童与未读出版了第一季经典摇滚音乐指南系列,以经典的内容,优秀的品质和多元化的互动方式在市场上赢得了良好口碑和资深乐迷的喜爱。2017年乐童音乐将与中信出版社合作继续出版《 uncut 经典摇滚音乐指南》系列,此外还将扩展音乐出版边界,推出本土化的音乐出版品类,带来更多优质的内容。
玩转音乐营销 成立
乐童音乐作为一个开放性的互联网平台,一直极力促成多方优质资源的合作,碰撞出不同的火花,创造更多价值。乐童音乐在音乐营销领域曾取得诸多瞩目成绩,2016年无论是与东申童画合作,作为协办执行方的“狂禅live展演”还是与暴风公益频道合作启动的“暴风摇滚公益基金”都引起了整个行业的聚焦风暴。并与多个商业品牌合作了放大音乐价值的互动案例。在开放的乐童看来,音乐更像是一组密码,可以打开各个行业门类,创造更多新的价值与格局。
2017乐童将音乐x品牌x音乐人x乐迷连接更紧密,价值更放大,做更有趣且有“价值/意义”的事,进而成立了实验室,以音乐连接时尚、运动、本地生活、出行旅游等领域,接受命题挑战的创新方式,实践音乐跨界玩法的无限可能性,放大独立音乐的IP价值。
2017年乐童首个项目独立音乐地图计划启动——由乐童、二更、Sony/ATV三家强强联合共同呈现:以各城市的独立音乐人和在地音乐文化为线索,将优质视频内容、独立音乐人挖掘、版权积累、线下演出四个板块有机结合,绘制中国独立音乐图谱,为乐人造像,放大中国独立音乐人的无限价值潜能。
