中广网北京12月31日消息（记者舒晶晶）据中国之声《央广新闻》报道，元旦将至，十几台跨年晚会同时轰炸，是这几年电视荧屏上不变的风景，今年依然不能“免俗”。不过，今年各卫视趋于理性，不再为请超级大牌而大把烧钱，而是花心思在节目编排和定位上出奇制胜，为今年的跨年盛宴带来不少新鲜感。

　　从2005年湖南卫视首创跨年演唱会这种节目形式以来，每一年参与竞争的卫视数量都在增加。到了2011年底竞争已经到了白热化地步，16场大大小小的跨年晚会同步轰炸荧屏。一夜“烧”掉2亿元的情景仍历历在目。

　　分析这些跨年晚会的节目内容就会发现，主打的是年轻牌。大部分都是演唱会，请一些当红的歌手和演员亮相，用他们的知名度和粉丝热衷度来吸引眼球。还曾经发生过某位大牌一天里坐飞机赶三场的情况。但是这里面不像春节，没有戏曲晚会，没有什么相声小品，有的只是偶像+偶像+偶像。跨年的收视目标就是年轻人，喜欢流行的人。

　　观众在家里频繁地按遥控器，换台找自己喜欢的明星。但是观众的口味在逐年提高，一开始来个港台大牌就很兴奋，到后来需要有国际大牌，再往后要邀请谁呢？如果一直用这样的方式，很难留住观众。最近这两年就发现，这种轰炸式的跨年演唱会逐渐引发了观众的审美疲劳，毕竟人们现在看明星的机会很多，观众如果不是为了专门看谁，哪个卫视的节目都差不多，“同质化”严重。

　　此外，跨年拙劣单调的宣传方式也周而复始。每到年底，各大卫视都会抛出“某国际大腕有望加盟”的烟幕弹。最终，观众期待的“大腕”一个都没来，而各家卫视也落下了“狼来了”的评价。

　　诸如此类的消极因素，最终造成了去年各家卫视跨年晚会收视猛跌的窘境。如今，各大卫视“跨年秀”已经进入了第七个年头，不可避免地遭遇“七年之痒”的瓶颈。

　　每年跨年晚会已逐渐成为各家卫视证明实力、树立品牌的好机会。因此，7年来，每到年底，各卫视都如同打了鸡血一般血拼收视。内容雷同、节目形式相似的现状，让一年一度的“跨年秀” 不可避免地遭遇到“七年之痒”。

　　既然“跨年”还得做，怎样做才能取得“物美价廉”的效果，是各家卫视今年所共同追求的。于是请大牌烧钱的战略逐渐被摒弃，跨年演唱会概念也逐渐演变为跨年主题晚会。重要的是，今年各家一掷千金的状况有所收敛……不血拼，用巧劲。

　　如何使巧劲、脱颖而出，那就是特色，做跟别人不一样的，又能省钱又能吸引眼球。今年各家卫视已经开始在探索这方面的经验了，开始在跨年上“转型”。比如东方卫视的明星混搭，湖南卫视的怀旧，天津卫视的女性主题等等。这个转型能不能成功，不但决定着今年各家卫视的这张期末考卷能否得高分，同时作为前哨战，也决定了明年春节期间卫视的下一场大战，谁能抢得先机。观众当然是渔翁得利，只要按按遥控器，挑你喜欢看的就行了。