央广网北京12月12日消息（记者王逸群）据中国之声《新闻纵横》报道，今天是12月12日，从凌晨开始，一年一度的“双十二”购物节正式拉开了帷幕。似乎刚刚送走“双十一”，又将迎来“双十二”。今年的“双十二”又有哪些玩儿法？“双十一”划算还是“双十二”便宜？从2012年开始至今，“双十二”购物节走过的这些年，都发生了哪些变化？

　　“双十二”购物节始于2012年，如今已经走过了7个年头。今天“双十二”包括淘宝、京东、苏宁等综合电商平台都打出了促销的旗号，此外，包括小米商城、华为商城等科技公司的网络商城以及饿了么、美团等O2O本地生活服务平台，同样加入了今年的“双十二”。

　　今年的“双十二”，各大电商平台的广告同样可以用来势汹汹形容，在昨天“双十二”购物节开始之前，记者的手机就已经被不同的商家的几十条促销短信轰炸了一遍。

　　以淘宝网为例，今年淘宝“双十二”以“人民的宝贝”为主题，分为“人民的颜”、“人民的家”、“人民的胃”、“人民的乐”四大方向，设计了包括特色会场、榜单会场、行业会场、神券会场等在内的350个不同主题会场。京东方面，今年，京东为其在“双十二”期间上线的促销活动，取名为“暖暖节”，简单来说就是冬日暖心购物的意思，活动时间从12月6日起至12月13日，持续一周，其中6日-9日为消费者带来全品类的爆品促销；10日-12日三天，众多低价爆品限时开放抢购，此外还有红包雨和神券会场，消费者享受更多额外优惠。

　　在媒体报道中，大家对于今年“双十二”购物节的热情似乎并不高。中新经纬客户端就报道称，一些消费者发现今年“双十二”，自己想买的商品促销力度似乎并不大。而中国经济网评价今年的“双十二”，则用商家“陪跑”买家“疲了”来形容，采访对象小艾说，“双十一”卡已刷爆，“双十二”无手可剁。

　　不过，在知名问答社区知乎平台，“双十二”哪些东西值得买却进入了热搜榜，不论是商家还是个人网友都在推荐自己认为值得剁手的商品。在知名网购产品推荐网站什么值得买网站，“双十二”期间由网友筛选分享出来的打折商品，还是数量不少，像小米乳胶床垫、优衣库男式衬衫以及拼多多商家领券秒杀的苹果iPhone手机等等，都被诸多网友打上了超过80%值得买的分数，此外一些白菜价的日常生活用品也被不少网友追捧。

　　总结来说，“双十二”值不值得剁手，还是得看自己的需求。建议大家在剁手前，使用商品历史价格查询工具进行对比，找出真正值得买的心仪商品。

　　据了解，“双十二”购物节诞生于2012年。正式商业化、规模化运作则是从2013年开始。那么，今年的“双十二”购物节都有哪些新特点？六七年时间过去了，“双十二”购物节又发生了哪些变化？

　　今年的“双十二”购物节除了依旧五花八门的玩儿法让人眼花缭乱之外，还有一些实打实的“不一样”值得关注。例如淘宝将在“双十二”期间推出“淘宝速达”服务——上海、成都、武汉、广州、西安、福州、厦门、深圳等八个城市的消费者在淘宝下单后最快两小时就可签收。

　　此外，伴随着表情包、国漫等国内原创动漫IP的兴起，淘宝内不少经营店铺都对“二次元”进行了商业探索。阿里巴巴集团公众与客户沟通部曹颉介绍，今年的“双十二”期间，二次元商品或将成为亮点之一：“数据显示，淘宝二次元今年同比增幅超过40%，消费者中95后、00后占比近50%。在淘宝牵头下，新世纪福音战士、食之契约、龙猫等国内外知名IP通过跨界合作以及IP授权等方式，正在不断焕发活力。”

　　据了解，今年的淘宝“双十二”还为爱美的男士们开辟了专区。阿里数据显示，中国男性正在变得越来越注重外表，他们花费在护肤、理容、美妆上支出越来越多，95后男生买彩妆，90后男生爱护肤，脱毛膏、生须液等单品同比增长均超过200%。

　　除了线上，今年“双十二”线下促销也是一个重要战场。今年10月，口碑和饿了么合并，阿里本地生活服务公司成立。以口碑·饿了么1212吃喝玩乐节为例，今年参与该节日的线下商家超过200万家。阿里本地生活服务公司公众沟通部沈云芳表示，“‘双十二’期间，消费者用口碑App点餐不仅有满减活动，还有五折商品套餐。饿了么也在今天有大量优惠活动，麦当劳、海底捞等众多大牌将参与5折菜品、一元秒杀等大力度优惠。另外，在整个‘双十二’期间，饿了么还增加了配送费0元起，24小时不打烊等活动。”

　　曹颉告诉记者，“双十二”走过的这些年，也是经济快速发展的阶段，人们的消费观念开始转变。当基础消费需求得到满足后，广大消费者开始热衷于进行“满足自身情感需求的消费”。以新一代消费中坚力量90后为代表，他们越来越偏向于高性价比、个性化、差异化的商品。“举例来说，淘宝上特色市场不断繁荣。淘宝上有2000多个特色市场、8.6万名各领域的特色商家，比如大码女装、二次元、儿童家具、国潮、男士彩妆、孕妇彩妆、手办服饰、编程玩具、潜水周边等等。消费者的需求越来越个性化，过去大家认为的小众产品正通过淘宝找到庞大的需求群体，反过来也为创业者打开了新的领域。另外，淘宝上的消费也变得越来越智能化，彻底实现了‘千人千面’。这些年来，淘宝技术的智能化算法和内容化战略不断升级，可以更高效地满足消费者多元化、多层次的需求。”