央广网运城5月9日消息（记者杨博宇）据中国之声《新闻晚高峰》报道，近日，山西临猗县政府发布的一则针对“临猗苹果滞销”不当营销方式的声明引发关注。声明中称，电商利用打“悲情牌”营销临猗苹果，营销内容有诸多夸大失实之处。有媒体调查发现，在部分电商平台上，以爱心助农、农产品滞销为名售卖农产品的店家不在少数。以滞销为名打“悲情牌”究竟是爱心助农还是营销套路？

　　在某电商平台，记者输入“临猗苹果”几个字，搜索出大量商家。其中一个店家写到：爱心助农！山西临猗果农求助！4000万斤一级冰糖心苹果滞销。同时还配有一段大量苹果堆积如山的小视频。

　　商家宣称，冷库于5月1日清理，如果卖不出去，苹果只能全部倒掉或当废果贱卖，恳请大家伸出援手。在商品的详细信息中，配有多张果农手持苹果以及大量树枝被砍的照片。记者留言询问商品是否为临猗滞销苹果，店家并未回复。

　　5月7日，临猗县政府官方网站发布声明称，近期多个电商平台发布了“临猗苹果滞销”的营销策划，利用打“悲情牌”方式营销临猗苹果，引起网友关注。这给运城果业的整体品牌形象造成了严重影响。经全面深入查证，该信息内容有诸多夸大失实之处。

　　那么当地苹果大量滞销又是否属实？今天（9日）中午，临猗当地万华果品有限公司负责人王万宝对中国之声表示，今年当地苹果销售已经处于扫尾阶段，并不存在滞销现象，网上所说情况不存在，“果农的货现在80%都卖完了，网上发的那些都是果农自己拉出去卖的，卖不掉了，苹果冻了，是有些人不懂市场规律。（网上所传）也不知道里边有什么问题。”

　　临猗县果业发展中心主任杨勇表示，部分电商平台商家所选用视频、图片均拍摄于2016年以前，有的还采用“摆拍”方式，刻意营造果农的贫苦形象，并且蓄意夸大果品滞销严重程度，造成了苹果价格的不合理波动。

　　杨勇告诉记者，4月份就发现了有这种情况，并约谈了电商的人。电商宣传夸大失实，称临猗苹果滞销，但实际上主要是今年市场价格稍低，不存在滞销。另外，电商对果树高接换头没有搞清，宣传中说果农要砍树是断章取义。

　　杨勇表示，商家的这种营销手段虽然短期、局部地方便了果农售果，增加了少部分果农收益，但给当地果业的整体品牌形象造成了严重影响，“他把那些残次果、加工厂需要的东西也拿出来拍成照片，说苹果（卖不出去），对我们的品牌形象确实有影响。我们每年要产39亿斤苹果，他们卖的很少，也就几百万斤、1000万斤。而我们大量的、质量高的苹果卖的价格高，人家就找回来说，都已经滞销了怎么还卖那么贵？”

　　杨勇认为，采用这种营销手段主要还是为了增加电商自身的经济利益。据他介绍，现在的行情和去年基本持平，一是价格涨了，二是今年的苹果销售比去年还快，今年比去年少存6000多万斤苹果。而电商卖的苹果，有些8.5斤会卖到28.7元，主要是电商自己在盈利。

　　根据媒体报道，在电商平台上，甚至不少商家的宣传图片用的都是同一名老人的照片，这名老人也在网上被冠以“滞销大爷”的名号。记者搜索发现，这位“滞销大爷”可谓成名已久，虽然老人满脸沧桑，含泪望向远方，但与其匹配的商品则包含了水果、蔬菜甚至日用品等各类商品。有网友戏称，大爷真是卖啥啥滞销。

　　据了解，在部分电商平台上，除“临猗苹果滞销”外，还有不少商家以宣传“滞销”来售卖商品，其中包括菠萝、鲜笋等多种农产品。以宣称“爱心助农”等名头销售商品的店家更是不在少数。而在评论当中，有不少买家都表示看到“助农”才下了单。

　　有法律界人士指出，店家以滞销、爱心助农等为名销售临猗苹果等商品，陈述内容与事实严重不符，蓄意夸大果品滞销严重程度，已经涉嫌《中华人民共和国反不正当竞争法》中规定的虚假宣传行为，还可能涉嫌欺诈。