央广网北京11月10日消息（记者冯烁 傅闻捷 见习记者王雪洁）去年，当时间定格在2016年11月11日午夜12点，新的双十一交易额纪录诞生——1207亿元。菜鸟网络副总裁、菜鸟双十一总指挥史济苗表示，这些数字让他们也很惊讶，“2009年是我们第一年的双十一，当时的交易额是5200万元，2010年就到了9.36亿元，实际上到了去年交易额已经是一个非常大的数字，到了1207亿元。”
时间倒回到8年前，那一年，阿里巴巴和京东都还没有上市，天猫还叫淘宝商城，亚马逊中国也还是卓越亚马逊。也是在那一年，麦考利、凡客、库巴、当当这些B2C还正在风生水起。相比去年的数字，当年第一届的“双十一”，只有27个品牌参加，单店最高销售纪录是杰克琼斯的500万元。
可能谁也想不到从那一年开始，中国的电商开启了一场华丽的升级。跟随着不断发展的电商形势，阿里巴巴和京东陆续上市，创造了世界瞩目的电商帝国。截至美国东部时间11月9日收盘，阿里巴巴市值达4729.42亿美元，京东市值达到566.32亿美元。
从海外上市的那一刻起，电商的脚步逐渐迈出了国门，而马云也在今年年会上规划了一张美丽的愿景图——“2036年我们要努力，把我们的经济体做成世界上第五大经济体”。马云说，未来将服务全球20亿消费者，创造1亿就业机会，帮助1000万家企业盈利。
这样的国际梦在今年的双十一也不会缺席，天猫双十一总指挥刘博这样说：“我们把消费者最为集中的区域和国家做了重点的筛选，在筛选的背后我们研究这些国家的消费者对于平台上什么品类、什么样的商品有最强烈的需求，在这种情况下，我们精选货品，对当地消费者进行精准化的运营。”
而国内的消费者在双十一期间也能够通过电商平台享受国际化带来的福利。亚马逊中国副总裁李岩川表示：“我们携手14个国际大牌推出超级品牌日和120个超级镇店之宝。中国国际品牌精品战略进一步提升，推出了网罗56个国家、3000多个品牌的国际正品一站式购物平台。”
不止于全球化，线上线下的联动也成为今年双十一的新斗法，京东与阿里不约而同将战火延续到了线下。以天猫为例，此次参与到双十一活动中的门店多达10万家，涉及1000多个品牌，覆盖范围遍布全国一二线城市的50个商业圈。京东则与腾讯进行合作，一方面推进京东之家、京东专卖店、京东母婴店等线下设施的运转，另一方面还开放了无人超市、无人便利店这样的新平台。
在科技与互联网的影响下，可以说，双十一开启了一个崭新的商业时代。对此，电子商务观察员鲁振旺认为，线上线下的联动预示着这样的利益共享体系将形成一条新的道路，“今年大家都在想着怎么能够把电商的线上资源流量导到线下去，同时能够让线上线下有更强烈的利益共享体系。并不是说线上线下要打架了，而是走一条更平衡的道路。”
消费专家赵萍则表示，这背后展现了传统企业转型升级的巨大成果。赵萍指出：“双十一经过发展，实际上从原来的电商促销活动变成了线上线下共同促销的局面，说明互联网对于实体经济的渗透率不断提高，越来越多的企业开始拥抱互联网，很多传统的企业利用互联网实现转型升级，为消费者提供更多的消费渠道。”
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