央广网北京8月31日消息（记者丁飞）据中国之声《全国新闻联播》报道，国家工商总局发布，新《广告法》实行一年来，全国广告市场秩序持续好转，广告市场环境稳中向好。《互联网广告管理暂行办法》明天起施行，将切实改善我国互联网广告市场秩序。

　　新《广告法》从去年9月1号起正式施行，至今已一年整。一年来，社会广告法律意识显著增强，有关广告的消费投诉举报数量高速增长，已成为消费者维权的主要内容之一。工商总局广告司司长张国华说，全国广告市场环境稳中向好,传统的医疗、药品、保健食品等典型虚假违法广告、名人明星违法违规代言、不满十周岁未成年人代言等行为得到有效遏制。监测显示，2015年9月以来，监测违法广告数据已连续数月保持在较低水平，广告违法率比新《广告法》实施前下降了84.29%。

　　一年来，全国工商、市场监管部门共查处各类违法广告案件约2.4万件，罚没款约4亿元，有力地震慑了虚假违法广告行为。其中，查处互联网广告案件约3200件，罚没款约6700万元。工商总局广告司副司长胡国强说，查办的“车易拍”违法广告、清风卷纸利用未成年人进行广告代言等一系列案件，使广告市场环境得到显著净化。全国工商和市场监管部门将继续查处一批典型、恶劣的虚假违法广告案件，保持广告市场整治的高压态势，切实扭转长期以来部分地区和行业虚假违法广告集中高发的局面，推动广告市场秩序持续好转。

　　值得一提的是，9月1号也就是明天起，《互联网广告管理暂行办法》将正式实施。《办法》规定，医疗、药品、保健食品广告等未经审查，不得发布；互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能辨明；付费搜索广告应与自然搜索结果明显区分。

　　记者今天在百度搜索“慢性咽喉炎”，页面上方已经显示：“本页含商业推广信息，请注意可能的风险。”其下面出现的某含片和某医院的信息处除加注粉色背景外，也已标明“广告”。而针对互联网、微信平台公众号中的软文是否算广告并应进行规范一事，工商总局广告司司长张国华回应，广告法里明确规定，不能做软文广告，以文章、报道这种形式出现，必须标注广告两个字。当然有的时候很模糊，有一个判断标准的问题，但是太明显的是不允许的。张国华表示，下一步将对公众号实施监测。

　　《办法》同时对弹窗广告进行了规范。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应显著标明关闭标志，病确保一键关闭，不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容。张国华介绍，互联网广告监测系统明年将覆盖90%以上的互联网广告市场：“第一步，明天开始试运行之后可能会有几百个网站要被监测，明年最终被建成之后将有1000个网站被监测。我们估算这1000个网站它的广告量占整个互联网广告市场的90%以上。”