央广网

内销趋缓出口向好 一季度家电销售小幅下降

2019-05-15 10:19:00来源:央广网

  13日发布的《2019年中国家电行业一季度报告》显示,一季度,家电市场表现不佳,出口却逆势增长。

  除空调外 主要品类销售额出现不同程度下滑

  数据显示,一季度,中国家电市场零售额规模达到1834亿元,同比下降3.1%。传统品类中,多数产品呈现下滑。中国家用电器研究院院长助理、全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛介绍,除空调实现小幅上涨外,彩电、冰箱、洗衣机、厨电市场零售额都出现了不同程度的下滑,其中彩电市场下滑幅度最大。

  谈到下滑原因,吴海涛认为,大家电增量市场基本饱和、房地产拉力减弱等因素,导致众多品牌出现了增长放缓。此外,在传统家电的主要赛道上,产品同质化严重,比如电视向大尺寸进军,空调追逐更高的能效,冰箱向多门转移,洗衣机保持着滚筒和大容量的发展趋势。

  虽然内销表现不佳,但从数据上看,一季度家电出口相比去年同期整体向好,同比出口量同比增长5.8%,出口额同比增长6.7%。“出口单品价值有明显的提升,对于新增需求渐趋饱和的国内市场形成了有效的补充。”吴海涛说。

  智能、健康成为趋势

  今年一季度的家电行业趋势,全国家用电器工业信息中心研究部部长宋敬学用“智能”和“健康”两个关键词来概括。他说:“传统家电进入存量市场,家电销售向着替换更新的方向发展,消费者的选择则向着智能和健康的趋势进行。”从电视、空调、冰洗产品,再到厨卫产品,具有WIFI功能的家电产品已经有30种之多。而另外一个重要的卖点是“健康”,比如护眼电视、保鲜性能更好的冰箱、分类洗涤的洗衣机、零冷水的热水器等。

  在所有渠道形态中,苏宁易购获得22.3%的市场份额,占据线上线下全渠道榜首。报告也显示,在未来的家电市场中,“线下体验,线上下单消费”的方式,或者“线上引流,线下直接体验消费”的方式将形成相互促进。

  二季度行情难言乐观 需走差异化、精细化道路

  对于二季度行情,全国家用电器工业信息中心预计难言乐观。宋敬学表示:“从4月的销售情况来看,同比情况比一季度累计情况略有好转,但是二季度的销售压力依然很大,我们预测整体规模较去年同期仍会出现下滑,同比预计小幅下降2%。”

  不过4月,国家发改委等部门出台政策,对家电等产品更新消费给予政策引导。中国轻工业联合会综合业务部副主任王旭华说:“政策的实施必将带动行业产业结构进一步优化,在全行业有望迎来新一轮的技术革新,产品升级。”

  而对于厂商来说,宋敬学认为,抓住消费者痛点针对性地做差异化和精细化的产品,就能在竞争中占据主动。“差异化方面,要求企业根据市场发展趋势,做到对应消费者丰富多变的消费需求,匹配出相应的差异化产品;而精细化要求企业对自己的产品做深,既要有合理的产品梯队,又要有产品功能的深度挖掘,比如电视新显示技术的应用,冰箱新保鲜技术的发明,洗衣机新洗涤方式的创新等等。”

编辑: 方婧

一季度家电销售小幅下降

谈到下滑原因,吴海涛认为,大家电增量市场基本饱和、房地产拉力减弱等因素,导致众多品牌出现了增长放缓。

关闭