6月17日18：00，由中央人民广播电台主办的央广购物电视频道正式开播，北京和天津地区近500万观众，分别通过70频道和279频道，享受了长达6个小时的精彩直播订购。截止到18日零时，共实现节目订购656万元，创下了国内电视购物频道开播当日的销售记录。

 　　当晚的直播分演播室和户外直播两个部分，其中户外部分是央广购物开台特别专卖活动——奔驰汽车销售，央广购物携手北京奔驰，演绎了一场长达两小时无与伦比的购车盛宴，当晚，北京奔驰不仅带来了C180K和E200两款热销车型，而且将原定于6月18日全球首发的E300L提前一天在央广购物限量预售，67.5万元的价格也于当场公布。现场订购火爆，北京奔驰在央广购物120分钟内共销售出20辆，创造了国内电视售车的新纪录。

　　北京奔驰是首次以电视购物为平台销售汽车，此次销售让众多消费者通过电视获得如亲临4S店般的购车新体验。

　　央广购物开播后，将推出以“金彩夏日，我要我幸福”为主题的一系列活动，更将推出三星55寸3D电视、FENDI2010简约风潮款女包等国际名品。

　　开播首日的奔驰热卖，促动了央广购物这艘斥资亿元打造的电视购物“巨无霸”的正式起航。而央广购物的正式开播，也是中央电台全媒体运营、央广传媒大手笔进军媒体零售业的标志。

　　央广购物的顺利开播，并创造国内电视售车新纪录，与其依靠独特的自身优势，探索出了一套新型的电视购物模式有着极大的关系。央广购物是广电总局批准核发的第8家全国性家庭购物电视频道，也是中央人民广播电台独立投资的重要产业。央广购物董事长、总经理董铁明坦言，相对于其它的电视购物频道，央广购物虽然没有电视平台的优势，但是央广是国家媒体，有着其它电视购物平台无法比拟的优势。一是媒体优势。央广购物依托中央电台国家电台的品牌优势，整合央广媒体通道资源，三套全国性广播频率，四套北京广播频率，手机电视央广视讯频道，全球最大的中文音频门户网站面向全国观众提供优质的居家购物服务，同时京津数字频道播放通路，第一年快速进入京津数字电视用户500万户。二是经营优势。央广购物的总部设于北京，首期投入资金过亿元，拥有5000平米的办公场地，1000平米的直播影棚，同时配备了当下最先进的电话行销中心和智能资讯管理系统。央广购物雄踞全国最大的区域市场，借助强大的资源优势，迅速有效辐射华北、东北、华东、华中等地区，并计划在较短时间内开拓全国市场，力争用三到五年的时间，成为国内一流购物企业。三是品牌优势。央广购物依托具有70年历史的中央人民广播电台深厚的品牌沉淀，在品牌创建和传播上，具有天然的优势。做国内最具公信力和品牌美誉度的居家购物平台，是央广购物的目标。央广购物以赢得顾客口碑为品牌行动指南，为中国居家购物市场的成熟和规范，贡献国家电台的价值操守。四是制作优势。真实且高质量的节目呈现，全数字化的制播设备，每天6小时LIVE精彩节目。由专业购物制作人所组成的制播处及设计处，所有节目工程人员包含导播、灯光、摄影、音频、舞美设计，均是遴选国内最优良电视购物人才。全天候的LIVE节目，提供真实且精致的画面质量建置国内高质量的数字化电视制播环境。五是团队优势。央广购物的精英管理团队拥有最专业的居家购物运营经验，拥有国内最优秀的电购行业精英人才，团队来自韩国、中国台湾等地的专业电视购物从业者，将为中国观众提供符合国际化标准的规范服务。

　　董铁明表示，在电视购物市场重新洗牌的过程中，央广购物愿意承担起培育市场，培育消费者的责任，在五年内，成为我国电视购物行业的一流企业和国内最具公信力及品牌美誉度的居家购物平台。