本版记者· 耿冬梅
　　6月3日，中央人民广播电台斥资亿元、独立筹备经营的央广购物电视频道举行开播盛典，并将于6月17日正式开播。就在前不久，中央电台下属央广传媒发展总公司分别与建设银行北京分行、工商银行北京分行签订了《战略合作协议》，获得近百亿的授信额度，央广传媒将利这些资本打造全媒体产业链。央广购物的开播，正是央广全媒体用运营、大手笔进军媒体零售业的标志，央广购物的目标很明确，谋划一流电视购物平台。国家广电总局相关领导、中央电台台领导以及多家央广购物合作单位的代表共同出席了开播盛典。
　　在开播盛典上，中央电台台长王求表示，央广购物是中央电台从传统广播媒体到零售产业过度的桥梁，是中央电台媒体产业化改革的成果。经过几年的改革，中央电台已由原来单一的媒体广告业务，发展成了“传统媒体经营”、“新媒体经营”和“股权投资与并购”三驾马车并驾齐驱的全媒体产业聚合平台。
　　国家广电总局传媒机构管理司司长陶世明指出，国家将进一步出台措施，规范市场，引导市场，解决电视购物行业资源配置不科学、主体弱小分散、商业诚信缺失、公信力不高等影响和制约行业发展的问题，做大做强电视购物产业，推进电视购物科学协调可持续发展。
央广购物精神基石：国家电台的品牌累计
　　与开播喜讯相呼应的是，今年12月30日，中央电台将迎来建台70周年，王求特别提到，央广购物所赖以生存发展的精神基石，正是中央电台这70年作为国家电台的品牌累计。70年来，中央电台在亿万受众中，建立了值得深度信赖的媒体口碑，具有极高的品牌认知度和美誉度，中央电台的媒体公信力，将有助于央广购物频道的经营。
　　央广购物是广电总局批准核发的第8家全国性家庭购物电视频道，也是中央电台独立投资的重要产业。央广购物董事长、总经理董铁明表示，相对于其它的电视购物频道，央广购物虽然没有电视平台的优势，但是“央广”是国家媒体，有着其它电视购物平台无法比拟的资源优势：除了电视购物频道，还有辐射全国的广播网络，三套全国频率、四套北京频率，将为央广购物提供推广和经营平台。同时，网络购物、型录购物、手机电视购物等多种通路购物业将依次开展，央广购物就是要聚合这些资源，以居家购物全媒体通路的大平台运作，以期能形成以电视为主体、辅助于其它通路的居家购物广场。
　　央广购物是中央电台媒体产业改革进程中出现的最新成果，也是一个新的开始。中央电台一直以传统的广告经营为主体，央广购物的开播，将在一定程度上宣告了中央电台大规模品牌营销时代的开端，因为电视购物行业是规模产业，它将有助于中央电台突破媒体发展过程一直困扰的规模瓶颈。
央广购物的经营之道：高品质品牌构建，给客户“幸福体验”
　　近几年电视直销对购物行业冲击很大，夸大宣传、不负责任等造成了很多公众的对电视购物的负面印象。为了塑造起自身的行业标杆品牌，央广购物在经营过程中慎之又慎，从起步开始就要求自己做到高标准。
　　央广购物是专业居家购物频道，在商品的选择和引进等方面，央广购物选择了众多知名品牌商品；在节目风格上，主持人娓娓道来而不是硬性推销式的方式；在服务方面，则向国内一流标准看齐。
　　央广购物还聘请了亚洲电视购物行业具有高度影响力的营运专家朴兴烈（没说完整啊，聘请他当顾问还是参与频道创立，还是担任什么职务？）。朴兴烈曾做过韩国CJ购物频道的制作人和主持人，分别参与创办了台湾东森电视购物、湖南快乐购，并开创了台湾地区和中国内地电视购物直播先河。就在来到央广购物之前，他还担任了深圳宜和购物、贵州家有购物等多个国内专业居家购物公司顾问。朴兴烈对目前国内电视购物有着自己的理解，他认为，中国的电视购物频道存在商品的同质化、节目的简单化的问题，电视购物只有专业化才是发展的必然之路。于是，央广购物把目光投向了时尚女性，将针对以时尚女性为主的消费群体，提供时尚商品，推广时尚理念，引领时尚潮流，创造时尚的现代家庭生活。
　　央广购物致力于引导、培育和推广“幸福”的理念，以严谨、自律、真诚、负责的态度，力求在客户购物过程中，最大限度地给客户“幸福体验”，从而创造全新的“幸福”居家购物文化。
　　为表达对社会对消费者的责任使命，在公司内推广“幸福和责任”的企业文化，央广购物决定在未来5年内，在全国100所贫困山区小学，建成100座幸福图书馆。内蒙古乌兰察布市察右中期宏盘乡中心小学，已于今年4月30日建成使用。
央广购物的行业雄心：国内电视购物一流企业
　　董铁明向记者描绘了“央广”的行业雄心：希望通过5年奋斗，央广购物发展成为全国领先的电视购物运营商，确立北京本部——环渤海经济区、长三角、东北区为三大重点销售区域，在全国20个以上中等城市设立家庭购物连锁销售机构，实现年均销售收入30亿元。成为中国电视购物行业的一流企业、国内最具公信力和品牌美誉度的居家购物平台。