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中国山寨品牌的转正之路存在很多困难

[打印本页] [字号   ] [关闭] 中广网  2013-01-04
    

  中国山寨品牌的转正之路存在很多困难

  中国是制造业大国,也是山寨大国。一些中国企业,在早期建立品牌时,往往“借势”一些响当当的名字,希望能够蹭到一些市场。但现在这种策略可以说已经宣告破产了,近段时间的几桩典型案例很说明问题。据国内媒体近日报道,历时5年的阿迪达斯状告阿迪王侵权案,最终双方取得和解。据报道,和解协议内容主要包括两个方面,一是被告阿迪王(包括经销商、区域代理商、加盟店)不得继续在产品、包装物、宣传材料上使用含有阿迪王三角标LOGO和“阿迪王”标识的商标;二是自4月7日起,阿迪王的所有店铺不得出现和三角标和“阿迪王”字样。若出现违约,须赔偿300万元。这意味着,阿迪王苦心经营的品牌及渠道,一夜之间拱手相让。未来产品LOGO仅有英文标识,不知道还能否被市场认可。另一个饱尝山寨之苦的品牌则是乔丹体育。2011年时,乔丹体育股份有限公司顺利过会,拟登陆上交所。但就在公司即将迎来新的发展机遇时,却被正主美国篮球明星迈克尔?乔丹(MICHAEL JORDAN)告上法庭,最终导致暂停上市,错失发展良机。而在不久前,乔丹体育决定以恶意诉讼损害名誉为由,反诉迈克尔?乔丹,为这桩知识产权案增添了几分戏剧性色彩。对于这桩案子,明眼人一看都知道怎么回事,乔丹体育要想从山寨洗白,恐怕非得放弃乔丹之名了。其实,类似的山寨行为在中国品牌身上屡见不鲜,有关的知识产权纠纷也绝不仅阿迪王与乔丹体育两个。这些知识产权纠纷见证了中国山寨品牌转正之难,即使企业能够辛勤耕耘、做大乃至行将上市,都得在知识产权这道门槛上败下阵来。在这方面,另一个有山寨嫌疑的中国国产品牌李宁可以作为表率。李宁公司于2010年时更换了商标LOGO和品牌口号。原LOGO被诟病为模仿耐克(NIKE),而口号“EVERYTHING IS POSSIBLE”也被认为与阿迪达斯(ADIDAS)的“NOTHING IS IMPOSSIBLE”雷同。不过,像李宁这样在知识产权方面有先见之明的中国企业毕竟在少数。随着中国越来越重视知识产权保护工作,可以预见,将有越来越多的山寨品牌走上转型之路。但这条路,注定不会轻松,存在着相当多的困难。

来源:中国广播网    责编:孙潇

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