您现在的位置：首页 > 沟通交流

　　广告管理处12月5日举办中国广告传媒企业网络系列培训第16期

　　12月5日，我台人力办和产业办共同组织的“中国广告传媒企业网络培训”在1503会议室举办第十六期讲座，央视市场研究股份有限公司资讯部总经理赵梅讲授了《全媒体广告的市场分析》。

　　赵梅从“2012年前三季度广告市场回顾”、“广告市场变化解读”、“2012年案例分析”、“中国媒体广告市场未来趋势及预测”等几个方面对全媒体广告市场进行了深入分析。赵梅指出：2012年国际国内经济下滑，广告市场整体遇冷。中国2012年前三季度传统媒体广告刊例花费同比增幅不及去年同期的1/3，各媒体广告刊例花费增幅均不及2011年同期。电台媒体连续3年成为广告刊例花费增幅最快媒体，商业及服务性行业、金融业、交通增幅明显回落。

　　赵梅指出，广告主不断调整营销策略，经济形势不乐观降低了广告主的整体信心，推动广告主尝试有效、低价的新渠道，应对消费者升级。媒体应充分考虑广告主及受众变化对市场的影响，融媒时代下，传统媒体继续存在，通过融媒上的创新，跨媒体的合作都将带来新的盈利模式。

　　最后，赵梅对中国媒体广告市场的未来趋势进行预测：2012年中国传统广告市场同比增速低于8%；视频网站将从IPO热潮中冷静；互联网广告继续保持高速增长，预计在2014年会追平或赶超电视广告总量，2013年全球广告市场整体增幅为 5.8%，中国广告市场整体增幅为9.8%。