地处偏远、发展基础脆弱是丽江经济社会发展面临的客观实际。然而，古老的东巴文化、多彩的民族风情、绮丽的自然景观，则是丽江突出的优势所在。

　　“依托独具特色的优势资源，把丽江打造成为世界知名品牌，通过发挥品牌效应促进经济社会全面发展，是丽江的出路之一。”立足于这样一个指导思想，从上世纪90年代初，丽江的决策者们就瞄准绮丽的自然风光和多彩的民族文化，提出了“旅游先导”发展战略，开始了创立品牌的艰难探索。

　　巍然屹立在丽江坝子北面的玉龙雪山，是全世界独一无二、拥有优美自然风光的旅游景区。早在1988年，玉龙雪山就被列为国家重点风景名胜区。1993年4月8日，经云南省人民政府批准，正式成立玉龙雪山省级旅游开发区。这两大优势，为把玉龙雪山率先打造成为全国乃至在世界上拥有一定影响力的精品旅游胜地奠定了基础。于是，丽江的第一代旅游开发者爬上玉龙雪山，开始了艰苦卓绝的创业之路。2001年，玉龙雪山跻身国家首批“4Ａ”级旅游景区，去年又荣升国家“5Ａ”级旅游景区。如今，玉龙雪山已经成为享誉海内外的著名旅游胜地，为丽江品牌的创立写下了厚重的一笔。

　　在创立品牌的探索中，丽江人始终把眼光瞄准大研古城，并从申报世界文化遗产入手，逐步把这座后来被世人统称为“丽江古城”的纳西族先民居住地打造成为世界级的精品旅游胜地。

　　丽江古城始建于宋末元初，距今已有800多年历史。1986年，丽江古城被国务院公布为中国历史文化名城。“这是一座具有重要意义的少数民族传统居住地，是中国乃至世界的瑰宝，无论从历史的角度还是从科学、文化的角度看，都具有突出的价值”。1994年10月，丽江古城申报世界文化遗产提上议事日程。经过3年多不懈努力，北京时间1997年12月4日凌晨2时，在意大利那布勒斯召开的联合国教科文组织世界遗产委员会第21次全体会议，正式批准把丽江古城列入世界文化遗产清单，成为第一个城市类型的世界文化遗产。丽江古城成功申报世界文化遗产，填补了中国历史文化名城尚无世界文化遗产的空白。从此，丽江古城阔步走向世界，成为一张亮铮铮的世界级名片。

　　还是在上世纪90年代，几位七八十岁高龄的老人，用几把普普通通的民间乐器，演奏出了誉满全球的文化精品“纳西古乐”、“东巴乐舞”。2002年5月，丽江与深圳联手推出大型旅游民族歌舞晚会《丽水金沙》，成为经久不衰，享誉海内外的文化精品。

　　短短几年间，世界文化遗产、世界自然遗产、世界记忆遗产3项世界级桂冠先后戴到丽江的头上。同时，丽江市还分别荣获“全球人居环境优秀城市”、“欧洲人最喜欢的中国旅游城市”、“地球上最值得光顾的100个小城市”、“中国优秀旅游城市”、“全国文明风景旅游区”、“中国最令人向往的10个小城市”等近20项殊荣。品牌带来新气象

　　丽江品牌带来的效应，曾经令丽江人始料不及。采访中记者了解到，丽江古城申报世界文化遗产最初的宗旨，并非以商业为目的，而纯粹是为了更好地保护人类共同的财富。然而，当丽江古城成功申报世界文化遗产以后，一下子带来了旅游的空前繁荣。丽江品牌带来的人流、物流、资金流、信息流，促进思想观念和经济社会发生了深刻变革。

　　在古城里，过去连讲汉语都困难的纳西族老大妈，今天也操起了普通话，有的居然还能与“老外”对上几句英语。过去，外地人到丽江不会讲几句纳西话，就连东西也买不到。而如今，无论在城里还是在农村，丽江人纷纷搞起旅游接待，她们热情大方笑脸相迎海内外游客。同时，以广纳开放的心态，喜迎国内外有识之士到丽江投资开发，以此推动经济社会发展。

　　不少投资商之所以选择丽江，最初是冲着丽江的名气，经历了从旅游者到投资者的转变。出巨资与张艺谋一起打造《印象丽江》文化旅游品牌的陈晖夫妇就是其中的一个典型。

　　几年前，陈晖的夫人慕名到丽江旅游，深深被丽江吸引。之后，陈夫人又多次到丽江旅游，萌发了在丽江投资的想法。结果，丽江古城内第一家4星级酒店“剑南春文苑”应运而生。紧接着，陈晖夫妇又与著名导演张艺谋合作，联手在丽江打造大型实景演出《印象丽江》。短短几年间，陈晖夫妇将数亿元资金投向了丽江。

　　“丽江”，这一个世界级的品牌，在给丽江带来巨大人流的同时，也带来了资金、信息、人才和新的管理理念。目前，已有北京、上海、广东、福建、浙江等10多个省区的投资商到丽江投资开发。同时，先后有新加坡、美国、泰国、印度尼西亚、马来西亚等国以及香港、台湾等地区的投资商到丽江考察和洽谈投资业务。新加坡的悦榕酒店集团、台湾的翔鹭集团等一批国际知名企业落户丽江。2003年至2007年丽江撤地设市以来的5年间，全市全社会固定资产投资累计287亿元，是撤地设市前5年总和的4．3倍。其中，招商引资到位资金147．88亿元，占全市固定资产投资总额的50％以上。5年间，全市利用国外资金5210．23万美元，是云南省利用外资最多的州市之一。

　　丽江品牌有力地助推了城市建设。2003年以来，全市累计投入12亿元资金实施城市道路建设项目46个、城市绿化项目14个、城市供排水项目8个、垃圾收集处理项目5个。去年以来，市委、市政府和古城区共同对城市主要道路、社区、城中山体以及城市入口、城郊公路等地段，进行大范围的植树造林、扩大湿地等建设活动。目前，丽江城市建成区绿地率和绿化覆盖率分别提高到27．7％和32．7％，人均公共绿地面积达13．85平方米，城市形象进一步提升，人居环境明显改善。

　　注：《云南日报》8月19日消息