一、 主要活动情况及成效

（一）琉璃厂系列活动

      由中国书店、北京文物公司、荣宝斋、宏宝堂承办的琉璃厂系列活动在琉璃厂举行。中国书店海王村古玩市场重张开业活动，北京市委常委、副市长、宣传部长蔡赴朝出席并为海王村重张开业仪式剪彩。政府及企业界代表200余人参加了此次活动。宣武区委副书记、区长王刚为海王村重张开业致辞，至此拉开了百年琉璃厂丰富多彩的系列活动。

    1.中国书店、北京文物公司对古书碑帖、字画、瓷器、古玩杂项民间收藏免费鉴宝活动，参加鉴宝人员400多人次，参鉴物品589件，珍品占全部的10%。

    2.荣宝斋、中国书店、北京文物公司、宏宝堂的文房四宝、书画、非物质文化遗产展示、古籍修复技艺展示、中国雕版印刷古籍展、《中国书店藏版古籍丛刊》展，参观展览人数 1万多人次；中国书店2008年春季书刊资料拍卖会是最具亮点活动之一，当天拍卖出预展品72% ，以827万元总成交额圆满落槌。

    （二）茶事系列活动

    今年的茶事活动突出一店、一馆、一条街，在为期一周的系列活动中，张一元、老舍茶馆、马连道一条街都组织了丰富多彩的茶文化经济推广活动。

    1.张一元这一百年老店以宣南文化展示、百店免费品饮中国茶、现场制作2008纪念普洱茶饼、健康大讲堂等活动，普及了茶知识，吸引了众多的消费者积极参与品饮、制作等；

    2.老舍茶馆重张开业揭幕仪式及中国文化类企业品牌扩张探索论坛，引起了社会广泛关注。老舍茶馆进行了全面装修改造后，在保持茶馆原有文化特色同时，突出宣南文化的多元性。在老北京六大茶馆形式的功能修复中，让传统元素与时尚品味产生了新的交融，身在其中如进入了一座老北京茶馆博物馆。旨在弘扬奥运精神，传播宣南文化，展示文化精品，探索发展战略论坛，为文化类品牌企业的创新发展提出了有价值的建设性意见。

    3.马连道春季茶文化节：共有四项主题活动组成。茶缘茶城的各茶产区优质名茶展示、产销两地企业家座谈会等系列活动；北京国际茶城满堂香中国茶文化产学研平台揭牌仪式和茶与文化创意论坛；马连道茶城的茶与旅游论坛；茶叶总公司中国唐式茶供会及座谈等活动。以上的茶事活动对弘扬中国茶文化，打造中国茶品牌，促进茶文化创意产业发展，拓展马连道茶市场，搭建茶国际贸易平台，进一步确立马连道茶文化经济的窗口地位，使其真正成为茶文化经济的旗舰，起到了积极的推动作用。

    （三）宣武区重点合作项目发布和老字号座谈会

    经济版块系列活动中，“老字号企业创新发展座谈会”是北京市区县首次举办。此活动是由北京市商务局与宣武区商务局共同主办，宣武区戴月轩、瑞蚨祥、内联升、德寿堂等老字号企业、五区县商务局主管局长及部分老字号企业与市商务局领导、宣武区领导及专家共同就老字号创新发展及现存实际问题进行了座谈，在企业定位、品牌营销、产权改革等方面进行了探讨，受到老字号企业的高度认可。

     宣武区重点街区规划模型揭幕、重点项目签约和项目发布已成为经济版块活动的亮点之一。此次活动共有2个签约项目落户宣武，宣武区政府与国家知识产权局、北京中融物产有限责任公司正式签署了三方协议，这代表着国家知识产权局将正式落户宣武区，而国家知识产权局的专业性及相关产业的聚集性，也将带动宣武区相关产业的发展和新的经济增长点；作为今年热门话题的动车餐饮项目也成为了谈论的焦点，福记食品服务控股有限公司与北京京铁投资管理中心签订协议，正式成立北京北方动车食品服务有限公司。该公司将为北京、哈尔滨、沈阳、济南4个铁路局管内的到发动车组提供餐饮服务，对推动动车餐饮这个新兴行业将产生巨大影响，并提高宣武区相关产业在此行业的市场占有率。此外宣武区发展服务中心发布了宣武区招商项目，重点推出19个房地产招商项目，总建筑面积约107万平方米。这些项目大多分布在宣武区的各个重点功能区内，蕴涵着极大的发展潜力。在项目发布会上，宣武区发改委、商务局分别介绍了宣武区优惠扶持政策、外商投资企业发展现状，并对外商投资相关政策进行了讲解。

    二、经济板块活动的组织与活动特点

    宣武区委区政府组织的第七届宣南文化节经济板块系列活动，以高规格、小规模、突出文化、加大宣传为主要特点，突破了以茶为主题的单一推广模式，在更大范围、更宽领域融入琉璃厂百年老字号文化元素，展现了中国传统文化博大精深。重点项目的签约体现了投资者对宣武区投资环境的满意和投资信心。宣武区重点项目的发布更体现出宣武区吸引资金、寻求合作的力度和诚意。经济板块系列活动对传承与弘扬中国传统文化，促进茶经济与茶文化有机结合，功能街区整体形象的提升，社会效益与经济效益的提高，都成为本次经济系列活动最突出的亮点。

    （一）市区领导高度重视，各相关部门积极配合

    为办好本次宣南文化节经济板块活动，宣武区委区政府领导高度重视，成立了以区委宣传部为办公室的宣南文化节组委会，组委会领导多次召开了宣南文化节筹备会。确定了由区商务局牵头组织实施经济板块系列活动，区商务局周密部署，各科室由一名主管局长负责，分为5个联络组，负责各单体活动的落实。各分项活动承办单位积极主动协调每个细节，大栅栏、椿树、广外街道、马连道茶叶协会积极配合，使各分项活动稳步推进，确保了经济板块系列活动圆满成功。据统计，在活动中，市区领导亲临经济板块各项活动25人次，北京市委常委、宣传部长蔡赴朝出席了中国书店海王村古玩市场的重张开业仪式并剪彩，区委副书记、区长王刚、区委常委、常务副区长王永新、区委常委宣传部长丁力、区委常委区委办主任赵金花、区委常委、副区长杜灵欣、区人大副主任杨有成、区政协副主席、区委统战部部长赵印春、区政协副主席袁双梅、区长助理申京云、赵卫东等领导分别出席了各项活动，主管区长李岩、区长助理谢全林不仅多次出席各项活动，还在前期筹备期间多次主持召开经济活动板块协调会，提要求、找重点、抓落实，确保了活动筹备工作的稳步推进。领导对经济推广活动的重视，有利地帮助和支持了经济板块活动的顺利进行，并成为各项活动成功的关键。

   （二）方案反复推敲，细节周密策划

    作为“第七届北京宣南文化节”三大板块活动之一的经济板块。共有五大活动组成：百年张一元百店迎宾客系列活动、老舍茶馆承办的老舍茶馆重张揭幕及论坛、马连道春季茶文化节、百年琉璃厂展示鉴宝活动、宣武区重点合作项目发布签约和老字号座谈会。由于本次活动不同于已往，主题的选择已不限于单一的茶事活动，增添了百年琉璃厂的文物风貌、展览展示、拍卖鉴宝等传统文化弘扬与传承，以及成果性的签约与特邀世界知名企业的参与老字号未来前景论坛等多种多样的主题形势，大大增加了活动的组织难度。在各级领导的高度重视下，由局长、主管局长带队，多次到中国书店、荣宝斋、北京文物公司、宏宝堂、张一元、老舍、茶缘茶城、国际茶城、马连道茶城、茶叶总公司等数家琉璃厂、马连道企业调研指导，对戴月轩、瑞蚨祥、内联升、德寿堂等老字号企业情况及急待解决的问题逐一汇总。对各分项活动不厌其烦地沟通、协调，完善细节，做了大量深入细致、切实可行的前期指导、协调和筹备工作。6议经济板块活动方案，最终确定11家企业33项分活动，并完成5600余字的总体活动方案。

   制作主题背板模板及分模板的校验，指导各企业活动宣传口号的确定；上报各主要活动应急预案及全部分项活动安全责任表；完成各分项活动区领导主持词、致辞、论坛讲话、总结性发言等不同类型的领导讲话16篇；协调和解决了马连道、老舍茶馆、张一元、琉璃厂、功能街区等系列活动不同阶段、不同场次的各类问题；征集了各相关单位的背景宣传资料及图片，统一宣传，基础工作扎实有效，确保了经济系列活动圆满成功。

   （三）政府宏观指导、活动异彩纷呈

    1、弘扬和传承了中国悠久的传统文化

     充分借助奥运倒计时100天有力契机，展示琉璃厂充满东方神韵的古文化街魅力，中国书店、北京文物公司、荣宝斋等知名老字号企业开展拍卖会、中国雕版印刷古籍展、中国书店藏版古籍丛刊展、木版刷印以及古籍修复技艺现场展示、古玩艺术品展示、名人字画展示等一系列亮点活动，吸引了众多市民参与。各大媒体报道纷纷报导，真正达到了利用奥运平台，将中国传统文化展示给国人展现于世界的目的。

     2.倡导了文化经营理念，提升了马连道品牌效应

    随着满堂香Tea  Shopping  Mall开业庆典暨满堂香国际茶文化创意产学研平台揭牌仪式的启动，北京国际茶城全力推广 “国际马连道新起点”主题，倡导“文化营销”新观点，确定了北京国际茶城更快提速发展的新目标，探索了国际茶文化营销推广的新模式。

北京茶缘茶宫举办的系列活动，整合了诸多的文化元素，使茶与文化的经营得以融合。50多名紫砂制作大师与北京茶宫签署了合作协议；中国艺术创作院、北京书画艺术院、中国百姓摄影家协会等7个艺术社团和北京茶宫签署了长期合作协议；5个时尚俱乐部把北京茶宫选为他们的活动场所，还有3个摄制组把北京茶宫选作其背景或室内剧拍摄地。

    3、务实论坛、观点鲜活、企业收益

    老字号企业创新发展座谈会。与会的老字号专家就老字号企业找寻市场认知、自身定位、产权改革、品牌扩展和营销设计等内容进行了演讲，并提出了很多的建设性的意见和建议；市商务局阎小彦副局长对老字号企业提出了“增强核心竞争力，重申了‘只靠保护救不了老字号’”的观点，鼓励老字号企业一定要抓住自己的特色，找准自己的定位，明确自己的发展方向；李岩副区长在总结发言中强调：老字号是我们城市的名片，也是宣武区文化内涵的重要组成部分，今后宣武区将继续按照市商务局的要求，在推动老字号知识产权保护、品牌建设、政策扶持、政府部门服务等工作上做出努力，为老字号企业营造更好的发展环境。

    中国文化类企业品牌扩张探索论坛。作为茶文化活动的一个重头戏，论坛的主题围绕传统文化类企业的发展和品牌扩张展开。从“老舍茶馆走过的兴文之路、文化类企业的连锁经营与资本运作、北京文化经济的融合与兴起”等进行探讨，专家还为老舍茶馆的品牌打造与扩张提出了“随时代变化的创新方式、企业做大做强最重是要做长”等许多意见和建议，使企业获得了诸多发展思路和战略构想。

    茶叶产销两地企业家座谈会。有来自浙江、湖北、云南、山东、福建等产茶区的企业老总与北京地区经销商在马连道茶缘茶宫就北京市场茶叶质量、销售现状、市场开发和塑造品牌等方面进行了座谈。近几年，马连道的茶叶市场在宣武区委区政府的精心培育和打造下，在经营设施、营销理念、企业管理、产品质量等方面都有了长足的进步，但如何进一步提升和发展还需要探索。通过此次座谈，为马连道在文化元素的提升、产销战略联盟、茶文化价值的挖掘等多方面进行了有益的探讨。

    茶与文化创意论坛。在北京国际茶城举行，专家高屋建瓴地提出了茶业界发展的新观念和具体思路，指出了茶业界现存的质量、品种、品牌、战略等问题。提出了加速提升茶文化元素和虚实整合的大十字经营理念，为规模性茶企业提出了开创性的建议。

    茶与旅游论坛。随着奥运会的临近，奥运经济带动北京的入境游不断升温，马连道外国客人也越来越多。为此，御茶园杯茶与旅游论坛如期在马连道茶城举行，论坛聚集了政府、旅游、协会、企业等相关部门的领导和专家，共同探讨了“茶文化的挖掘与旅游市场的开发、茶旅游品牌建设和茶业经济新模式”等内容。对今后马连道茶叶特色街利用自身优势，积极拓展茶产业发展空间、开发旅游经济起到了积极的促进作用。

    三、宣传及时有效、力度大、覆盖面广

    本次经济版块系列活动本着“活动小规模、层次高规格、突出文化经济、加大宣传力度”的原则，为此，我们前期在网络、报纸等媒体上作了部分预热宣传，发布了系列活动的详细安排和主要内容等信息。活动过程中，集中媒体记者进行了全程实时报道，并收录了系列活动的图片、视频等材料。活动结束后，收集整理了所有媒体对活动的报道。具体主要报道情况如下：

    网络视频：人民网、中央广播网、茶之马连道网分别对琉璃厂系列活动、马连道系列活动、老舍茶馆活动、功能街区系列活动等给予了全程视频直播和大信息量的专题报道。

    报纸专版：《电视周刊》5个整版、《法制晚报》3个整版、《劳动午报》2个整版、《信报》2个整版，《北京晚报》1个整版、《精品购物指南》1个整版、另外《中国日报》共计1/4版、《中国民航报》1/2版，《国际航空报》1/2版，《中国旅游报》1/2版，《中国食品质量报》1/3版、新华社专稿、中新社专稿等；

    电视广播：中央人民广播电台120分钟专题、中央电视台新闻频道新闻、北京电视台《北京新闻》新闻、北京电视台《首都经济报道》专题另外加字幕滚动。

    通过这种全方位的宣传攻势，扩大了受众面和影响力，营造了良好的宣传宣南文化氛围，通过把丰富内涵的具体活动融入到宣传报道中去，向外界充分展示了宣武区深厚的文化积淀、茶业特色文化经济的蓬勃发展、老字号企业的魅力和品牌活力等等。立体化的宣传模式，加大了新闻宣传的报道力度，也在很大程度上增强了宣传的冲击力，为本次宣武特色文化经济推广周造出了声势、扩大了影响，促进了宣武特色经济的发展。