中央人民广播电台简介
     中央人民广播电台是中华人民共和国国家广播电台,是中国最具影响力的综合性大型传媒之一,也是世界上最大的华语广播机构。中央人民广播电台创办于1940年,目前办有9套专业化定位的广播频率,每天播音197小时,全国广播综合覆盖率为95.04%,是世界上拥有听众最多的广播电台之一...
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新旧媒体互辅 营造共生双赢——演讲人:石惠敏
中广网    2007-08-29
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亚洲传媒集团有限公司总经理石惠敏发表主题演讲

 

    中广网北京8月28日消息(记者冯玉婷)8月28日下午,2007’(中国)广播发展论坛暨全球华语广播协作网年度会议主题研讨会召开。亚洲传媒集团有限公司总经理石惠敏发表了题为《新旧媒体互辅 营造共生双赢》的主题演讲。

    石惠敏指出,现阶段新旧媒体之间存在着对弈,传统媒体仍属强势媒体,传统媒体受众明显呈现老龄化,她以新加坡广播为例,介绍了新旧媒体如何有效结合。同时还指出,新旧媒体的汇合是必然的趋势,传统媒体的优势包括:拥有高到达率、广告商的信心、广告效果较容易测量;受众收听的习惯已养成以及对该媒体的忠诚、熟悉度等。新媒体所欠缺的就是以上这些条件。针对新旧媒体如何互辅,她说,传统媒体必须珍视自己既有的优势,抓紧时间迅速进行业务多元化的扩张——新媒体是最重要的扩张目标之一;新旧媒体的分野有如类型化电台的分众——旧媒体将以成熟或老龄受众为主,新媒体则以年轻受众为主要对象;传统媒体的价值将体现在内容的孵化与人才的培训上。

    最后,石惠敏表示,媒介的存活是因为人们的选择,传媒史证明了这句话,创媒业者的自信心与动力应从创意与内容出发,要善用新旧媒体特性,营造共生双赢局面。

    
来源:中国广播网    责编:冯玉婷