2003年

    市场开发搭建奥运经济平台

    走在北京街头，随处可见的北京奥运会特许商品零售店一定会吸引您驻足。作为北京奥运会市场开发的重要组成部分，特许商品零售店不仅为北京奥运会筹集资金，也在商品销售的同时宣传北京奥运会。迄今，在全国70多个城市，已有500多家特许零售店，仅在北京就超过200家。

    2003年，“非典”肆虐北京。然而，北京奥运会筹备工作并没有因此而停顿。8月3日，北京奥运会核心标志——北京奥运会会徽隆重推出，不仅给北京奥运会确立了最重要的标识元素，也为奥运会市场开发打下了坚实的基础。会徽推出不到一个月，北京奥组委向世界公布了市场开发计划。这项计划的实施将确保北京2008年奥运会获得充足、稳定的组织经费和可靠的技术和服务支持，并为中外企业提供独特的奥林匹克市场营销平台，通过奥运会市场营销提高企业形象和产品品牌知名度。

    2004年3月26日，联想集团成为国际奥委会全球合作伙伴首家中国企业。联想不但加入了国际奥委会第6期全球合作伙伴计划，同时为北京奥运会服务。6月10日，大众汽车公司成为首个直接与北京奥组委签约的企业，随后，中国银行、中国网通、中国石化、中国石油等相继成为北京奥运会合作伙伴。

    迄今为止，已有11家企业成为北京奥运会合作伙伴，10家企业成为赞助商，33家企业成为独家供应商或供应商。

    2004年8月初，北京奥运会特许经营计划开始试运行。2005年特许零售计划正式启动。通过公开征集，北京奥组委特许企业总数已达到130多家。特许商品包括服装服饰、徽章、玩具、文具、箱包、工艺品、丝绸制品、陶瓷、金银制品、珠宝首饰等十个大类，4000多个品种。北京奥运会倒计时1000天时，奥运会吉祥物福娃的推出，让奥运会特许商品开始出现持续的旺销局面。在琳琅满目的特许店里，从十几元的小纪念品到几十元、几百元的服装等，给了消费者多种选择。

    今年，北京奥组委将启动2008年北京奥运会火炬接力赞助计划、体育器材供应商计划和香港马术比赛赞助计划。为方便广大消费者购买奥运特许商品，将在全国省会城市及二级城市建立起2000家特许商品零售店，进一步加大对北京奥运会的宣传。