中广网北京10月17日消息 2010年中国国际信息通信展览会同期官方会议之一“新媒体论坛”13日在京举行。本次论坛由中央人民广播电台和中国邮电器材集团联合主办，主题为“通信和媒体的融合与变革”。中央人民广播电台副台长王晓晖发表主旨演讲，提出中央人民广播电台将打造健康视听服务产业链。演讲结束后，王晓晖副台长接受了记者的集体采访。

图为王晓晖副台长在“新媒体论坛”上发表主旨演讲（中广网记者徐阳摄）

    记者：您刚才在演讲中提到了一个“牌照即服务”的理念，能不能再给我们具体阐述一下，可能刚才您的演讲里更多的提到的是一些理念，我们想了解一下近期我们在新媒体发展当中还有哪些计划。

    王晓晖：刚才我们提到了传统媒体向新媒体转型，更多的就是体现一个新的业态的出现。中央人民广播电台作为国家的主流媒体，国家给予了一些牌照的资源。因为现在新媒体鱼龙混杂，同时也是渠道多元，内容来自于不同内容提供主体。这些内容，广电行业、包括我们意识形态这些领域需要对此进行监管，也就是要打造一个健康的视听产业链。

    健康最主要指的是内容健康，不管是反三俗也好，还是反对一些不适于互联网和移动互联网上传播的内容也好，需要一个主体。这个主体就通过牌照赋予了国家的一些主流媒体。目的看似只是为了监管内容的更健康，其实更多是在提供服务上。比如说怎么样能够把所有的内容提供商放到播控平台上。

    为什么要把所有的内容方进入到这个平台上？第一，有一个内容的审核，就是使内容更健康；第二，提供了一种快捷有效的对接运营商和用户的桥梁，让他们能够更快了解到用户的需求。在这个播控平台上拿到任何用户服务的数据，能够做到更定向、更对位、更精准。

    这个播控平台，不单单是为了内容的监管，更重要的还是后者，就是能够为用户提供很多和内容提供商对接，相互了解对方需求的平台。这个平台搭建，可能需要对运营商和内容提供商中间这个桥梁有更多的调研，能够形成一个更完善、更完备的集成播控平台，提供更多的有效的服务。这都是在三网融合试点中刚刚要开始进行的工作。

    接下来对中央台而言，就是利用三网融合的契机，打造健康视听服务产业链。一个是打造家庭信息的服务平台，包括互联网和互联网电视；第二个是打造移动媒体，包括手机媒体和车载视听服务器等；第三个是打造过多媒体定向发布的平台。一些大众的传统媒体现在是单一推送，而根据三屏合一，需要面对需求不同的受众提供定向的服务。说白了就是一个定制媒体服务商，可以实现一个人一个频道，一个人一个频率，就是你需要什么内容我们帮你去集成、帮你去选择，完了迅速提供给你、第一时间推送给你。当然这就要建立在分析很多用户体验，用户需求的基础之上，这是后台需要建设的。

    传统媒体既担负着与新媒体融合、更好的体现传统媒体权威和引领服务的责任，还要担负着政府赋予的社会责任，就是让内容更健康、让视听服务做的更有效。两大责任。